传播西方军事新闻应强化二次把关意识

秦超

2010年06月24日14:50  来源:中国军网

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  内容摘要:谁控制了舆论,谁就掌握了整个世界。在对国际舆论话语权争夺日益激烈的今天,通过运用传媒把对象国分化、瓦解以至征服于无形,是西方发达国家凭借其传播强势而惯用的方式。本文在对西方军事新闻传播中舆论攻略运用手段研究的基础上,提出了为确保国家利益必须强化“二次把关”意识,并对“二次把关”的途径作了探索。
  主题词:国际传播 军事威慑 把关人
  军事威慑,是威慑在军事领域里的运用。它是为了达到军事、政治、经济等方面的目的,巧妙地运用军事力量以暴力或非暴力的手段,通过对彼方构成危险,造成心理上的不安全感,破坏对方的心理平衡,以遏制对方或使对方屈服的行为。而要向被威慑方传递威慑方的军事优势和战略决心,就必须通过一定的传播方式和手段来实现。上世纪90年代以来的几场局部战争表明,占有军事优势的西方发达国家运用传播学原理,借助大众新闻传播这个平台将军事威慑战略展现得淋漓尽致,从而以小的代价达成重要的战略目的。

  国际传播与“二次把关”

  这里所说的国际传播,指的是以民族、国家为主体而进行的跨文化交流与沟通,它有广义与狭义之分。广义的国际传播是指国与国之间的外交关系,包括首脑互访、双边会谈以及其他相关事务。狭义的国际传播是指以大众传播为支柱的国与国之间的传播,它是随着大众媒介的出现,随着信息全球化的逐步展开而兴起的。①本文主要讨论的是后者。国际传播的初衷是为了加深不同国家、民族和文化之间的相互沟通和理解,以实现全人类的共同繁荣与发展,那么每一个国家和民族、每一种文化理应都拥有均等的传播机会,传播应该是双向的、对等的。但实际情况是,由于各国的经济和社会发展程度不同,当今世界存在着严重的“信息富有国”和“信息贫困国”两极分化现象。少数西方发达国家凭借着自己强大的经济、技术和资本实力,控制着当今世界的信息生产和传播,造成世界信息传播的不平等。而在信息时代,信息作为一种战略资源,以它含有的特定观念、价值和意识形态,对一个国家的政治和文化产生着重要的影响。信息和传播上的劣势,将意味着国际竞争中的劣势,意味着受控制和受支配的地位。②

  大众传播尤其是国际传播的实践表明,传播什么或不传播什么、在什么时候传播以及采取什么方式传播都有着一定的依据和标准。那么依据和标准是什么,又是由谁来掌握的呢?传播学四大先驱之一的卢因在1947年提出了“把关人”理论,他指出:“信息总是沿着包含有‘门区’的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据‘守门人’的意见,对信息或是商品是否被允许进入渠道或是继续在渠道里流动作出决定”。③因为任何国家、任何媒介的信息传播都是具有选择性和过滤性的,它们根据自己的价值观和报道方针,从现实环境中“选择”出它们认为有用的部分进行加工整理,“一方面遮蔽和省略掉某些东西,另一方面又突出和放大某些东西”,并赋予一定的结构秩序,然后以“报道事实”的方式提供给受众,结果,在一定程度上,人们把媒介揭示的某种“拟态环境”当成了客观环境本身,从而为一部分人运用媒介影响另一部分人的认知提供了可能。

  地球村的日益形成增加了人们对外界信息的需求,使信息传播呈现出再次传播乃至多次传播的特点。信息的每一次再传播都不可避免地要经过传播媒介“把关人”再一次的选择、加工与重构。在这里,把其称之为“二次把关”。在当前国际新闻传播秩序极其不对等的情况下,“二次把关”有着非同寻常的意义。

  西方军事新闻传播中的舆论攻略

  据资料显示,自1985年美国国防部组建国家新闻处后,就开始把媒体作为武器系统的一部分进行精心设计。西方通过对全球舆论市场的垄断,利用控诉暴行、夸大利害关系、妖魔化、两极分化和反宣传等种种手段,在和平时期进行观念灌输,影响对象国民众的世界观和价值观,在战争时期则混淆视听,左右人心向背,达到“不战而屈人之兵”的目的。④

  炫耀武力,“先声夺敌之魄”。威慑效应的心理依据是威慑的潜在性,即存在于人们的思想意识之中。根据人的心理特征,通过连篇累牍、铺天盖地的海量威慑性信息的密集传播,就会形成一个威慑信息高压态势下的“新闻场”、“文化场”,形成一个兵临城下、大兵压境的虚拟空间,从而使对方官兵、民众和高层领导造成认知上的迷盲,判断上的失误,决策上的失算,面对“大难临头”的绝望情境,最终不得不束手就降。1940年4月,德国驻挪威大使馆专门邀请挪威的国家元首、政府首脑和军队高官参加一场电影招待会,放映德国新近摄制完成的报道德军用闪电战占领波兰的新闻纪录片《火的洗礼》,纪录片形象直观地报道了德国迅速占领华沙的场景:德军飞机狂轰滥炸,数小时内有21个机场遭到袭击,包括华沙在内的30多个城市陷于一片火海,波兰200万军队土崩瓦解,溃不成军。放映结束,德国驻挪威大使则意味深长地再三提醒:是要战争,还是要和平!结果,第二天早晨,德军1500名陆战队员奏着胜利进行曲,踏着整齐的步伐开进奥斯陆,不费一枪一弹就占领了这个国家。⑤

  “设置议程”为己正名,变强权为正义。美国是一个传播大国。它有1600多家日报,每日发行量达6000万份;有1万多种期刊,每期发行总量3.65万份;有1万多家电台,5亿多台收音机;有1500多家电视台,拥有美联社、合众社两大世界级通讯社,还拥有实力强大的ABC、NBC、CBS、CNN四大电视网;负责对外宣传的“美国之音”(VOA),在亚、非、拉美和西欧等世界各地,有近4000家广播电台转播和重播它的节目。另外,由于联合国等众多的国际性组织总部设在美国,又使得美国媒体对国际舆论的影响愈益强烈。这就为美国政府凭借其传播强势,为实现自身利益,暗中设置议程,左右国际舆论创造了得天独厚的条件。⑥在近期的几场局部战争爆发前,美国总是进行大规模的新闻宣传和舆论造势,将公众焦点“议程设置”始终定位在对象国首脑的丑化和老百姓所遭受的痛苦的夸大描述上。在美国舆论的引导之下,人们才开始关注阿富汗,知道“无恶不作”、“十恶不赦”的塔利班、拉登、奥马尔等,原因就是美国政府引导媒体对其极力妖魔化的结果。通过舆论宣传和造势,美国总是把自己描绘成救世主的化身,是为世界的和平与自由而战。于是,美国的“强权”演变成了“正义”。

  掀起“沉默的螺旋”,取得公众的认同与支持。美国通常对公众舆论进行“议程设置”“定调”后,紧接着运用其强大的媒体力量,掀起“沉默的螺旋”,迫使反对意见和异样声音渐渐陷入沉默,从而以大量“莫须有”的“事实”,掩饰其发动战争的真实用心,诱导国内公众和国际舆论对美国战争行动的广泛认同和支持。伊拉克战争期间,虽然美国国内反战的声音一天高过一天,但美国主流媒体反映出来的还是政府的声音和意志,他们通过各种组合的画面和剪接的事实,大力渲染萨达姆的残暴统治,而且还与拉登领导的“基地”组织连在一起报道,说他们两位是世界安全威胁最大的祸根,从而激发人们像痛恨恐怖分子那样去痛恨萨达姆,进而煽动美国人民为保卫“自由”和“民主”而战的战争狂热。由于美国传媒的绝对霸主地位,人们很难知道事件的真相,不但美国国内民众不甚清楚,世界上也有相当一部分国家被蒙在鼓里。

  当前报道西方军事新闻中存在的偏差

  当前我国部分媒体在传播西方军事新闻时存在如下一些不恰当的表现。

  盲目跟风。西方炒什么新闻,我们一些媒体就跟着炒什么新闻,结果一些夹杂着西方利益和价值观的新闻通过我们自己的媒体来影响着我们的舆论。伊拉克战争期间,一些媒体为了搞到所谓独家新闻,直接从美国国防部的网站上翻译,甚至连那些宣传色彩极浓的照片也扒下来直接放在自己的网页上、版面上。⑦结果,给我国受众造成的印象就是美国处心积虑地要打萨达姆似乎真的是其宣扬的“正义行动”了。

  人云亦云。西方传媒大国的报道实力强、速度快,我们的媒体在一些国际突发性重大事件新闻引用美国媒体的报道也情有可原,但是,西方发达国家非常善于选择时间、场合、记者和信息量,来左右媒体对某一事件报道的国家。如果我们在不了解事件具体背景的情况下,就对其发出的新闻采取全文照录的方式进行转载或翻译,恐怕我们的某些媒体就可能成了别国政府的“扬声器”,在不知不觉中为他们制造了声势。美国人说“基地”组织可能要发动恐怖袭击了,我们一些媒体就根据西方网站上的消息,编几条综合报道,往往是既不标明消息来源,也不写日期。负责“把关”的编辑们有必要想一想,这些是不是美国政府故意需要全球媒体的配合宣传呢?在国际重大事件爆发时,许多中国媒体也是或雇佣一些懂英文的人,利用网上庞大的英文新闻资源(主要是美国媒体的网络版)编译新闻;或由本报记者、编辑编译全球媒体的新闻报道(多半是只署作者的名字,而不注明是编译。)这样做的结果是几乎忘记自己的立场和视角,在消息来源和题材的选择上,把“议程设置”的权力拱手与人。

  渲染炒作。现代高技术武器的杀伤力,不只是其强大的物理摧毁能力,更是对人们的心理杀戮。有些媒体在介绍西方发达国家的高新技术武器装备时,都是“战斧”导弹有怎样的毁伤力,“爱国者”导弹是如何将对方导弹拦截下来的,渲染得神乎其神。这种不负责任的渲染炒作对民众形成潜移默化的影响,恰恰是某些西方国家想要达到的目的。

  据统计,覆盖我国上空的境外卫星电视频道,目前已有美国的世界电视网、CNN,英国广播公司“环球电视”,“德国之声”国际电视台和法国国际电视台等。辐射亚洲的英国卫视宣称其目的是“就重大国际事件传播英国观点”。美国宣称建立“自由亚洲电台”是要向中国人民提供一个所谓“独立的、不受控制的新闻来源”。通信技术的进步、通信设备的更新,解决了西方对华广播和电视信号飘在空中、难以落地的难题,境外和海外卫星电视正是以这样的势头“从天而降”,进入中国的千家万户。另外,来自西方的网络新闻更是浩如烟海,令人难辨真伪。也就是说,多家媒体现在可以绕过央视、新华社等国家新闻机构的“二次把关”,直接“上星”、“上网”,看到和翻译外台、外电、外报,不通过“主渠道”即能获取国际新闻。这样,有些媒体看似获得了更多、更大的自由度,但实际上责任更大了,进行“二次把关”的担子也更重了。

  实现“二次把关”功能最大化的途径

  提高“二次把关”的意识。从现实情况看,在今后相当长的一段时间里,国际新闻传播不对等的状况还将依然存在,西方发达国家的传媒集团仍将是重要的国际新闻来源。而人们对世界变化了解的需要和对信息的需求,客观上要求我们的媒体必须对国际重大突发事件给予及时报道。虽然从根本上说,没有绝对客观的新闻报道,但这并不妨碍我们对新闻素材的选用。在选用新闻素材后,重要的是如何进行价值判断和舆论引导,一定要分清新闻来源的背景和可能隐藏在背后的意图。当我们很难对事件进行全面地把握的情况下,就要“不为”和“慎为”,对某些敏感或把握不准的问题上慎之又慎,少发言乃至不发言。

  增强“二次把关”人的能力。保证“二次把关”的质量,新闻人的素质至关重要。负责西方新闻再次传播的“把关人”,不仅要有良好的新闻编辑能力,还要有一些必要的专业背景知识,如国际政治学、传播学和外语知识等,做到专版由专人负责,在保持通俗易懂的前提下,新闻报道才会有分析、有解释、有言论,让读者看到新闻背后的含义。因此,要重视对“把关人”业务能力的培训与交流。在对西方新闻的选择中,有些编辑即使有专业背景知识,也很难说就是专家。因此要注意和各个领域的专家联系,在自己把握不准的问题上多请专家进行点评。

  坚持“以我为主”的方针策略。为避免因新闻来源的把握不当,而引起不必要的报道态度偏差,要坚持使用国家权威媒体主流渠道的稿件。对于铺天盖地的网络和外国媒体上对相关新闻的报道,尽量不直接转载和翻译。同时,还应充分发挥我驻外记者的力量,对于发生在其所驻国或周边国家的有关新闻进行及时或补充性的报道。

  此外,还须坚持一定的硬控制。可以通过对有害的西方新闻传播信号进行必要的干扰,采取谈判建立国际协定的方式制约国际传播的空间范围,制定法律禁止本国公民对某些信息的接收等,从多方面确保国家的信息安全。

  注释:

  ①程曼丽:《信息全球化时代的国际传播》,《国际新闻界》2000年第4期。

  ②郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年11月版,第242、244页。

  ③张国良:《传播学原理》,复旦大学出版社,1999年版,第155页。

  ④陈思劼:《西方的全球舆论垄断和我国的对策》,《中国记者》1999年第12期。

  ⑤盛沛林:《没有硝烟的战争》,解放军出版社,2004年12月版,第146页。

  ⑥曹阳:《不见硝烟的战争》,解放军出版社,2005年4月版,第266页。

  ⑦丁刚:《中国媒体替谁说话》,《环球时报》,2004年6月11日。

  (本文转载自2010年04期《军事记者》)
   

(责任编辑:孝金波)
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