依托重大历史事件报道提升军队媒体竞争力

以《空军报·国庆阅兵专刊》报道为例

刘鹏越 高杰

2010年02月23日11:59  来源:中国军网

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  对于诸如国庆阅兵之类的历史性重大事件,无论是地方媒体,还是军队媒体,都会派出“精兵强将”,留足版面和时段,“媒体大战”在所难免。从某种意义上来说,每当这个时候,也是考验一个编辑部或者报社是否充满活力和创造力的时候。那么,面对激烈竞争,作为军区军兵种报纸该如何作为?

  2009年5月14日至10月3日,《空军报》共推出了20期《国庆阅兵专刊》,全方位、多视角、立体式地记录了空军部队受阅情况,受到了部队官兵的普遍欢迎。在圆满完成空军受阅部队报道任务的同时,也提升了自身的竞争力。

  一、突出导向性,服务阅兵工作大局

  作为军队媒体,只有紧紧围绕军队中心工作,主动介入,精心策划,着眼军队建设的全局来组织、谋划军事新闻报道,才能坚持正确的舆论导向,增强舆论引导的主动性、针对性、实效性,从而在激烈的新闻竞争中凸显出来,提升自身的竞争力。

  国庆阅兵壮我国威军威、振奋民族精神、激发爱国热情,意义深远,空军上下都高度重视。《空军报·国庆阅兵专刊》的创办,实际上不仅仅是一个专刊的编辑与出版,更多的是寄托着空军党委和首长的殷切期望,承载着空军受阅官兵的决心与信心。因此,报虽“小”,但指导工作的力度不能弱,舆论导向的方向不能偏。专刊始终以“围绕中心、服务大局”为宗旨,紧跟阅兵工作步伐,及时对空军各参阅部队的工作进行总结提炼和理性思考,宣传好做法、好经验,使报纸成为参阅部队相互学习的桥梁和窗口。

  例如,一版“阅兵语丝”专栏充分发挥新闻评论“短、快、准”的特点,将视角投向阅兵训练中的倾向性问题,进行有效地舆论引导。《把更多精力放在“合”上》等多篇言论,紧紧围绕军委首长和空军首长关于阅兵工作的重要指示、部署,观点鲜明,切中要害,敢于触及问题,以谈心的语气阐述深刻的道理和当前要解决的突出问题,对阅兵工作起到了促进和推动作用。

  此外,根据阅兵工作形势与进展情况,编辑部推出了《牢牢把住安全这条底线》、《心理服务也出训练效益》等整版报道。这些深度报道以专题为牵引,从增强版面吸引力和震撼力入手,摈弃零碎报道和“等米下锅”的编辑模式,加大编辑部的策划力度,致力于追求信息的“含金量”,从阅兵训练的热点难点切入,通过独特的视角,让阅兵报道的高度、深度和公信度得到充分彰显。

  二、突出精确性,瞄准目标读者需求

  美国学者托尼·哈里森在《传播技巧》一书中说:“传媒定位是指某个传媒的特点在受众心目中的反映。它包括传媒的地位、报道质量、受众的类型以及有别于其他传媒的特质或价值。”不少学者认为,只有定位准确、目标受众明确的媒体才能在媒介格局多元化的今天立于不败之地。

  很明显,专刊反映的主题相对集中,就是“阅兵”。它的目标读者也非常明确,就是空军部队的受阅官兵。因此,只要把“阅兵”二字研究透了,突出精确性,瞄准受阅官兵的深层次心理与精神需求,才能更及时、更体贴、更有人情味地服务受阅官兵,才能进一步提升媒体的竞争力。正如发刊词《我们一起接受检阅》所言:“它将忠实记录空军受阅官兵刻苦训练、创造‘世界一流、历史最佳’的精神风貌,成为受阅官兵的一份‘精神食粮’。”

  由于重任在肩,绝大部分受阅官兵都长达近10个月与家人分隔两地,有的部队甚至是在参加完抗震救灾、奥运安保之后就马上投入到阅兵训练。前方,受阅官兵们把深深的思念埋藏在心底,在训练场挥汗如雨;后方,家人们则默默奉献,全力支持。对此,编辑部充分利用“六一”、“七夕”两个节日,在报纸上搭起了一座座桥梁,让孩子们在自己的节日里,给“受阅爸爸”送上祝福和鼓励,让恋人们在“七夕”跨过空间的距离在报纸上相见,互相鼓励。这两个“特别策划”推出后,不少受阅官兵纷纷表示要把亲人的祝福和思念化作参训的动力,全力以赴,刻苦训练,以国庆当天的精彩亮相,作为对家人的最好回报。

  此外,考虑到受阅官兵大多都是“80后”、“90后”,思维活跃,追求变化、创新与时尚,在版面和报道形式中更多地注入时代元素,体现出与时俱进的变化。例如,在报道语言上,使用一些“新新人类”常挂在嘴边的新词汇;在报道形式上,大胆用图,通过制作图表来解读新闻;在报道篇幅上,突出新闻点、关注点,力求短小精悍。其中,深受读者喜欢的“女飞阅兵日记”专栏,就特别邀请参加此次阅兵的我国首批歼击机女飞行员撰写,文章思维跳跃,文字灵动,行文风格为典型的“90后”。在编辑稿件时,最大限度地保留作者的语言特点,尽可能将其“原汁原味”地呈现在版面上。

  三、突出深度性,不断实现“点”的突破

  通常情况下,“快、全、深”是受众对媒体提出的三大要求,也是媒体在重大事件报道时所面临的考验。作为传统纸质媒体,囿于出版周期的限制,在“快”上很难有大的突破。此外,就现有媒体格局以及采访资源而言,任何一家军区军兵种报纸也无法实现阅兵报道的“完整、全面”。因此,专刊要想“突围”,就只能依靠“点”的突破,不断深度挖掘新闻背后的意义,通过连续报道,在“深”上取胜。

  例如,6月18日“寄语阅兵村”专栏,刊登了空降兵直升机梯队机务保障分队空中机械师何春林的母亲寄来的一封家信:《儿子,要做一个坚强的战士》。当时,何春林的妻子在家中摔倒,造成左膝髌骨粉碎。部队了解情况后,及时派人前往慰问。第二天,何春林的母亲就给何春林写来了家信,让他“做一个坚强的空军战士,为国争光。”这样情真意切、感人肺腑的故事可遇而不可求。编辑部牢牢抓住这一新闻线索,在将这封信着重处理后,又继续进行深挖。最后结合反映何春林妻子如何支持丈夫、照顾老人的稿件《婆婆夸她是“好闺女”》,推出了整版的深度报道《致敬!向一个普通的军人家庭》。这组报道一经刊登即引起强烈反响。

  四、突出人文性,深度解读阅兵文化

  阅兵,不仅是参阅官兵执行的一项重大任务,更是一种意义深远、内涵丰富的文化展示。参阅官兵们在空中的梯队,在陆地的列阵,都将成为传承这种文化、记录这种文化的特殊符号。作为身处其中的一分子,参阅官兵也必将在这种文化演进的长河中留下自己的印记。因此,专刊以独特的情感切入点,着眼于记录那些属于受阅官兵个体的文化印记,把人文关怀融入报道之中。

  为了让受阅官兵了解此次阅兵的历史定位与文化内涵,深层次地理解阅兵的意义,专刊特别开设“阅兵文化”专栏。从古今中外多角度对阅兵文化进行深度解读,注重文化含量、思想含量、历史含量,着力感染受众,正如《不变的军阵之魂》一文中写道:“从军阵的延伸中,我们得出这样朴素的道理:阅兵的历史,源远流长,作为一种传统的军事仪式,它与军队的进程相一致,与装备的发展相融合,与战争的历史相映照。军阵延伸、变化的是组织理念、手中武器、协同方式,但有一些东西亘古不变,比如,团结和力量、号令和秩序、胆略和意志,那是军阵的魂。”诸如此类的文章,不但给阅兵报道注入一股清新的文化气息,也更加增强了受阅官兵的自豪感和文化认同感。

  (作者分别系空军报社总编室编辑、解放军南京政治学院新闻系研究生)

(责编:孝金波)
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