军事网络在高校青年中的传播效果研究

李海龙

2010年11月29日12:58  来源:中国军网

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  提要 青年大学生浏览军事新闻的随意性和跳跃性,以及网络的共享性使一个网站牢牢控制受众变得困难。中国军网欲在激烈的市场竞争中求得生存,必须加强合作,充分借助各大军事网站或军事频道的力量,形成集群的力量,扩大军队的声音。借助网络平台传播军事信息,应紧密关注青年大学生这个特殊群体。目标定位、价值取向不同决定中国军网与商业军事网站不同的风格特色;青年大学生对中国军网的期待,促使我们必须改进网络宣传内容、形式方法,以满足其诉求。

  据中国互联网信息中心发布的数据,在网民职业构成中,学生占33.2%,是网民中的最大构成群体。尤其是青年大学生,他们学识水平高,思维活跃,眼界开阔,关心国家大事,是国家的未来和中坚。通过网络传播军事信息,在引导青年大学生关心国防、热爱军队中,有着广泛的影响和巨大的作用。

  本次研究以南京地区高校青年为主,发放问卷350份,回收有效问卷296份,依有效问卷统计,调查对象的性别分布为:男生260人,占87.8%;女生36人,占12.2%。职业分布为:军校大学生114人,占38.2%;地方大学生(包括国防生)182人,占61.8%。学历层次:绝大部分为大学本科,还有少量硕士研究生和博士生。

  通过调查,我们得出了一些关于军事类网站的若干结论。

  一、青年大学生对网络军事新闻普遍有兴趣

  有专家曾给军事网站下过定义:“军事网站是指以发布军事信息为主,向网民提供军事新闻、探讨军事理论、评论军事动态、欣赏军事图片、查看武器装备的专业网站。”军事网站丰富多彩的内容和用途的多样性吸引了众多青年人。

  调查中发现,绝大多数大学生对军事新闻保持着浓厚的兴趣。军事爱好者只要轻点鼠标,即可方便、快捷、全面地了解到国内外最新军事动态,轻松获取军事知识。一方面,军事爱好者的存在,催生了众多军事网站;另一方面,军事网站的火爆和方便快捷的优势,又培养了众多新的军事爱好者。两者相辅相成,相互促进。

  二、中国军网在青年大学生中有一定影响力,但潜力尚未充分发掘

  1、不知晓大于知晓,军内好于军外。在296名被调查者中,登陆过中国军网的为105人,约占总人数的35.47%。在登录过的大学生中,地方大学生(含国防生)31人,占29.52%;军校生74人,占70.48%。由此可见,中国军网在军内的影响力远远高于在军外的影响力。中国军网作为军方面向公共大众的网络媒体,欲使军方声音直接传递给青年人,提高舆论引导力,必须重视拓展军外受众,扩大军网在普通青年大学生中的影响力。

  2、网站间的链接是青年大学生登陆军网的重要途径。经数据分析,有近一半的被调查者(约41.9%)表示,了解中国军网的途径是点击军网设在其他网站上的链接。还有就是通过他人介绍(21.9%)、媒体的宣传报道(19.0%)等。青年大学生浏览军事新闻的随意性和跳跃性,以及网络的共享性使一个网站牢牢控制受众变得困难。中国军网欲在激烈的市场竞争中求得生存,必须加强合作,充分借助各大军事网站或军事频道的力量,形成集群的力量,扩大军队的声音。

  3、登陆中国军网的频率不高,对军网的依赖程度低。在登陆过中国军网的被调查者中,九成的大学生表示登陆中国军网不经常,中国军网为大众提供了许多原创的、军味浓郁的军事新闻,但军网并不是大学生军事爱好者的首选。

  三、我国军事类网站各有千秋,各有特色

  在本次调查中,我们对中国军网的优势和其他军事网站的优长进行了比对。青年大学生选择中国军网的前四位因素是:信息权威真实(57.1%);独家新闻,军味浓郁(41.9%);内容丰富多彩(32.4%);时效性强(20%)。其他军事类网站吸引人的四个主要因素是:新闻数量多,内容丰富(63.9%);时效性、互动性程度高(39.8%);环境自由(28.3%);视觉冲击力强,有诱惑力和亲和力(27.7%)。从被调查的大学生的评价看来,两者都为网民提供了丰富多彩的内容,都非常重视新闻的时效性,其他军事网站在网民的互动性和空间自由度上更胜一筹。军网最大的优势则是其高质量、真实的新闻报道和纯正的军味。

  网络军事新闻的网民取向不同。调查发现,青年大学生在军事网站上的关注内容依次为,军事新闻以63.9%占据首位,其次是军事图片,占44.0%,军事历史以30.9%占据第三位,军事论坛以25.1%占据第四位。从中可以看出,浏览军事新闻、欣赏军事图片、了解军事历史、参与军事论坛是青年学生“网上军事冲浪”的主要活动。

  四、军事类网站存在着一些不足

  中国军网和商业类军事网站,由于其宗旨、目标、理念和受众定位不同,因而,在军事新闻报道中呈现出不同的特点,同时也存在一些不足和问题。

  1、中国军网有待改进之处。第一,亲和力不够,过于突出政治色彩(占51.4%)。作为军队媒体,军网的新闻报道当然要讲政治。但能否将我们倡导的政治思想深入青年人心中,就要看我们的新闻报道方式和技巧了。青年大学生思想活跃,不喜欢板起面孔说教,在网络自由的环境下,传统的说教、灌输模式更没有效果。亲和力和人情味可能更能让他们信服。第二,自我宣传、包装力度不够(占43.8%)。传播学中把传播效果分为三个层面:认知、态度、行为,其中,认知是最基础的层次。一个网站要想达到其宣传效果,首先要做的是让网民知晓网站,在网民心中形成一定印象。第三,趣味性不高(占33.3%)。军网自身的权威性,使其延续了严肃的风格。但严肃、活泼从来都是相辅相成的,对于青年人,活泼的报道风格和呈现方式更适合他们的口味。

  2、其他军事类网站存在的不足。第一,爆料新闻多,但缺乏严肃性和真实性(占49.2%)。商业门户军事网站或军事频道吸引受众的一大特色,就是报道一些解密性、爆料性的事件。这正好契合了青年学生们的猎奇心理。但这类报道的真实性却受到他们的质疑:认为一半真实,一半虚假的占了50.8%,认为大部分真实的占30.4%,认为大部分虚假的占12.6%。从中可以看出,青年人并不盲从网络上的信息,他们喜欢浏览爆料性的报道,很大程度上是为了满足自己的好奇心,而不是作为自己态度和行为的依据。第二,广告过多,影响浏览情绪(占40.8%)。广告是商业军事网站无法克服的痼疾。需要指出的是,军事新闻报道关系到我军的形象,目前一些军事网站排列了一些“不雅”的商业广告,虽然和我军形象没有必然联系,但对网民的心理造成不适间接影响他们对新闻报道的评价。第三,内容雷同,缺乏规范性(40.3%)。许多商业军事网站没有自己的采编队伍,只能转载官方军事网站的新闻,相互转载的结果就是内容的雷同。同时网络空间的过度自由,大量未经核实的信息充斥其中,真实度低。

  五、青年人对网络上军事类访谈节目充满期待

  网络通过现代通信技术把图像、音频、视频等多媒体技术融为一体,并通过实时交互的功能,最大限度满足受众的需求。目前包括中国军网在内的一些军事类网站或军事频道开设了视频栏目,许多著名网站还常常邀请军内外的知名人物与网友在线交流,受到广大网友热捧。

  目前,高校毕业生参军入伍已是众多大学生的选择。对他们而言,更实际的是了解普通部队官兵的生活状态,以后扎根军营,建设国防也需要他们从普通士兵做起,接纳适应这种生活状态。而对于军校学员来说,学校和部队毕竟有一定差距,他们也热切盼望了解真实的部队生活,为以后下基层、到部队做好心理准备。军网适时邀请此类人物做客网站,对广大青年大学生会有很大帮助。

  六、积极改进军事网络宣传报道

  在内容上,增加贴近基层士兵的新闻报道。广大青年学生对了解部队有着强烈愿望,与报纸相比,军网在报道这方面有灵活性和低门槛的优势,应把更多目光投向普通士兵的生活,多一些人文关怀。有针对性地报道一些大学生军人在部队建功立业的新闻,身边模范的感染力和影响力是巨大的,如曾满军等一批大学生军人的事迹,在青年大学生中产生了强烈反响,激发了他们投身军营的热情。增加周边国家军事信息的报道,解读外军最新动向。重点加强我军军事实力和新成就的报道,提高当代青年的自信心和自豪感。

  在形式、方法上,加强主流军事网络的宣传力度,提高知名度。增强与其他军事网站的合作,打造网络军事专家明星,定期邀请著名军事专家就军事热点问题与青年学生展开交流。增强亲和力,处理好网络空间管理和网民言论自由的关系。“小人物看大世界”,关注大家的意见和建议,适当通过活动和论坛等培养关心军事的氛围。

  (作者单位:南京理工大学新闻与传播学系)

 
  (本文刊载于2010年2月《军事记者》)

(责编:孝金波)
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