提高军队媒体宣传效益的三大对策

伍德庚 楼忠苗 陆雄飞

2010年06月21日16:07  来源:中国军网

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  提高我军媒体新闻宣传效益,是开展“三项学习教育”活动的具体体现,是新闻战线贯彻落实科学发展观的题中应有之义,也是当前需要迫切解决的现实课题。那么,军队媒体要提高新闻宣传效益,需要采取哪些对策呢?

  一、提高新闻宣传对高端决策的解读力,增强“三重大”宣传的实际效果

  宣传好党中央、军委总部、军区党委的重大方针、重要活动、重大工作,是军队新闻媒体的重要使命。党报的功能和定位赋予它对这些信息具有权威的解释权。提高新闻宣传效益,首要的是抓住这个关键。

  准确解读。对重大方针、重要活动、重大工作的宣传,必须把握要义,掌握精髓。军队媒体是党的喉舌,声音喊“准”是第一位的政治责任。当前要着重克服对上级重大决策指示、理论观点领会不够、把握不准、理解不透的问题。比如,有的战士对部队清查个人物品有抵触情绪,认为现在讲以人为本,个人物品属于隐私,不能随便检查;而有的干部则认为,当兵哪来那么多讲究,该查就得查。对这一问题,如果新闻宣传上不能全面理解军队贯彻以人为本理念的要求,就会出现片面性。作为军区党委机关报,只有正确领会军区党委首长的决策意图,对倡导什么、支持什么、反对什么了然于胸,才能在宣传中做到准确无误。

  生动解读。新闻是有表情的。“三重大”宣传不是简单地、生硬地把上面的决策指示原封不动地搬到媒体上去。新闻媒体要发挥自身的优势,在形象化、生动化上下功夫。一是要遵循传播规律。新闻媒体实施的大众传播不同于内部文件简报,必须把所要宣示的思想观点、价值意义寓于事实信息之中,让受众在接受事实信息的同时,潜移默化地接受蕴含其中的各种思想观点。二是要勇于突破常规套路。党报机关报对“三重大”的宣传是传统的强项,富有经验,但时代在变,形势在变,经验容易形成思维定势,传统容易僵化成常规套路,优势就会变成劣势。比如,强调政治性不是一定要板着面孔说话,强调正面宣传为主不是不能讲问题。没有读者的讲政治,是最不讲政治的。媒体必须创造性地宣传好上级指示要求,以创新谋取新优势,促进新发展。三是要当好官兵的“政治翻译”。运用新闻特有的表现手法,把深奥的道理说简单,把理性的问题说生动,这是新闻宣传最见功力之处。

  深度解读。发达的传媒时代,受众已不满足于对新闻信息的获得,而希望了解新闻背后的原因及对策。同样,对“三重大”的宣传,不仅要让官兵知道是什么,更要让官兵知道为什么、怎么干。作为军队新闻媒体,一是要传播思想。深度解读是媒体对新闻事实进行沉淀以后的深入思考,是一家媒体思想力的展示。媒体要善于做诠释、概括、提炼的工作,把上级党委的重大决策指示,通过社论、评论阐述好,使之成为广大官兵的共同意志。二是要研究问题。军队媒体要通过深入调查采访,加强对重大决策在执行过程中的跟踪研究,及时发现偏差,提出对策措施,为党委机关提供决策思考。近年来,《人民前线》报在《专题报道》、《本报调查》专版上对一些重要问题进行了深度报道。比如,《构筑坚不可摧的“精神长城”》一文,剖析了怎样加强意识形态领域工作的问题;《从打工到打仗》一稿,分析了直招士官培养和使用的问题。这些深度报道,较好地发挥了报纸的舆论引导作用。

  二、提高新闻报道末端引导的穿透力,增强宣传的指导效益

  新闻宣传效益的实现最终要落实在末端。如何使军委、总部的声音让官兵愉快地接受并变成自觉行动,这是军队媒体新闻工作者必须思考的问题。

  努力适应年轻读者的阅读习惯,靠积极改进宣传手段吸引。谁赢得了青年,谁就赢得了未来。80后、90后官兵已成为部队的主体,他们握着鼠标成长、看着动画长大、听着MP3走路,往往愿意上网、摆弄手机而不大愿意看报,这对传统媒体尤其是纸质媒体提出了巨大的挑战。传统纸质媒体要吸引年轻官兵的眼球,就要大胆创新,加入现代时尚元素,如把标题做醒目、做靓,配以大幅的图片、漫画等,以符合年轻人的审美习惯和兴趣爱好。同时,要增强互动性,让官兵的声音在报纸上得到尊重和体现,比如开展讨论交流活动,实行报网互动、在线交流等,都不失为有效的做法。

  积极抢占舆论制高点,靠主动设置议题牵引。新媒体可能无法影响人们怎么想,却可通过提供信息和设置议题来有效地影响人们去想什么。去年乌鲁木齐“7·5”事件发生后,由于国内媒体在宣传上主动出击,组织得力,有效压缩了国际舆论对这—事件的炒作空间。这充分说明,新闻宣传不能被动应付,必须抢占先机。新闻宣传要提高敏锐性,及时把握官兵的思想动态,就要多在前面引,少在事后“教”,努力在多元中立主导,在多样中谋共识。设置议题要关注热点、引导热点。热点问题引导好了,新闻宣传的价值就会变大。

  着力增强新闻作品的感染力,用精品力作引导。新闻属于精神产品,没有感动就不会有认同,没有认同就不会有行动。新闻精品具有新闻宣传的提升价值与育人价值。穆青采写的《县委书记的榜样———焦裕禄》,感人至深,使焦裕禄的形象至今仍深深地烙刻在人们的头脑中。这说明,有感染力的新闻作品,因能引起受众的思想共鸣而使传播效果成倍增长。

  三、提高领导干部对新闻媒体的运用能力,发挥新闻宣传的综合效益

  提高军队媒体新闻宣传的效益,军队新闻工作者责任重大,领导干部尤其是政工干部同样有责。各级领导干部应科学地认识媒介、理解媒介、运用媒介,以实现新闻宣传效益的最大化。

  提高领导干部的媒介素养。数据显示,近3年来,美联社、路透社、法新社三大世界通讯社的中国军事新闻发稿量翻了两番。我国防部已建立官方网站,并成立了国防部新闻事务局。这些都说明,我军的新闻宣传正由内向外延伸。良好的媒介素养已经成为现代社会中各级领导干部必备的一种能力素质。作为领导干部,应搞清媒体到底是什么,它能干什么、不能干什么,以及它的作用功能实现的途径、方法及形式。要学会读懂报纸的版面语言,看懂电视的画面涵义,听懂广播的声音内涵,从而更好地运用媒体,发挥媒体在部队建设中的推动作用。

  学会在大众媒介中展示部队。据悉,参加汶川抗震救灾部队90%的团以上干部接受过军内外各种媒体的采访。长期以来,部队习惯于少说多干,尤其是面对地方媒体,更多地选择了回避,总是被动地“被关注”。2008年抗击南方雨雪冰冻灾害,军队充分运用地方媒体展示风貌,既鼓舞了官兵的斗志,又提升了部队在人民群众心目中的形象。运用大众媒体展示部队,关键要更新观念,确立新闻宣传也是战斗力的思想。新闻宣传不是为了出名挂号,而是思想政治工作的重要武器,是不可替代的软实力。同时,要提高官兵的综合素养。官兵是新闻的主角,应有意识地提高他们在镜头、话筒前的“表现力”,让官兵能干也能说,消除“晕镜头”、“躲镜头”现象,充分展示部队良好的形象。

  善于运用新闻指导和推动工作。一方面,要用经验指导工作。领导干部既要善于学习别人的经验指导自己的工作,又要善于总结自己的做法为别人提供经验。媒体每天刊有不同单位对某项工作的特色做法,要善于从中发现他人好的经验,并结合本单位实际进行思考,形成自己的工作特色和思路,推动工作的创新发展。另一方面,要利用新闻资讯研究工作。新闻媒体既是舆论场,也是信息场,是领导干部发现新问题、新情况的重要窗口。领导干部应养成勤读报的习惯,善于捕捉各类信息,掌握部队建设动态,从而对工作实施强有力的指导。

  (作者单位:人民前线报社 摘自2010年05期《军事记者》)
    

(责编:孝金波)
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