电视传播:创新重大典型宣传初探

田颖

2010年06月21日16:20  来源:中国军网

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  何为典型?《辞海》中对“典型”一词是这样注释的,“型,铸器之法也”,“以木为之曰模,以个曰范,以土曰型,引申为典型”。也就是说,典型指模型或模范。在现实生活中,典型应理解为最具有代表性的人、群体或事,比如黄继光、雷锋、焦裕禄、“南京路上好八连”、孔繁森等。这些先进典型紧扣时代脉搏,代表了社会进步方向,具有鲜明的个性,体现出社会发展的某些本质特征。重大典型宣传具有极强的新闻价值和宣传价值,是人们学习和仿效的榜样。这些先进典型的广泛宣传,对满足受众的文化需要,提高受众对主流核心价值观的认同,激发受众的爱国热情,推动经济发展以及社会和谐进步,具有一定的促进激励作用。

  新媒介环境下,面对媒体间的激烈竞争,作为主流媒体的电视传播,应着力提高宣传艺术,强化舆论引导能力,增强传播效果。而做到这一切的一个重要前提,就是要以创新思维审视重大典型的新闻宣传,扬长避短,不断追求观念、内容、形式、方法和手段的创新。

  一、在最能打动人心处彰显典型价值

  典型宣传要想深入人心必先打动人心。不深入、不贴近,连自己都感动不了,就无法感动别人,就拍不出好的典型形象来。深入实际、深入生活、深入群众,用第一手材料说话,用生动的情节和细节说话,讲述英雄人物的普通故事,这既是新形势下典型宣传的创新,又是对老一辈新闻工作者优良传统的回归和发扬。

  2007年1月,是冬季的大连最为寒冷的时候。一路上我的思绪同大连的天气一样是冰冻凝固的,我们此行的目的,是宣传方永刚这一全国重大典型。一位理论战线的模范教员,一位真学、真信、真情传播党的创新理论的忠诚战士怎样用镜头去表现?多年来的工作实践告诉我,反映理论战线的典型人物容易枯燥,不容易拉近与观众的距离。几天的思索后,我始终没有找到突破口。直到汽车停在沈阳军区210医院的大门口,我才从沉思中回过神来。

  初见方永刚,他躺在病床上,在他爱人回天燕的搀扶下,斜靠着被子坐了起来。他向我们微笑着打招呼,面容看上去异常得消瘦,却仍然保持着一种镇定的活力,眼睛里闪烁着一股兴奋的光采。两个多小时的采访,使我认识到方永刚是一个充满激情的人,不论是积劳成疾、身患重病,还是通宵达旦备课写作,著书立说,只要他走进课堂,走上讲台,就会立刻兴奋起来,激情洋溢地用真情传播党的创新理论。我曾经问他,你的激情来自哪里呢?他的答案简单明了,是信仰,是热爱。正是对党的创新理论由衷的信仰和热爱,使他常常激情澎湃,不知疲倦。

  在大连的日子里,我和方永刚像朋友一样地交往。我也时时在琢磨、咀嚼着方永刚。相处中,我慢慢梳理着方永刚的理想、追求、快乐、苦恼。是的,他在理论战线辛勤耕耘了20多年,在三尺讲台上度过了自己最美好的青春年华,但是,他并不是一个只知埋头读书的教员,不只是对理论词汇感兴趣。一篇论文问世,他会哼着小曲独饮两盅;一篇文章写完,他会不管不顾地让家人听他朗读。在家里,“方永刚广播电台”的播音完全不受时间限制。他是一个富有理想、敢于追求的人,是一个性格鲜明、爱憎分明的人。

  有了这些认识和积累,一个想法在我脑海里涌现出来,方永刚是教授,是典型,是为人师表的理论教员,但首先是一个大写的人,我有责任把一个忠诚党的创新理论的模范教员活生生地展示给观众。于是,我想从方永刚的理想信念、事业追求、喜怒哀乐、亲情友谊、内心世界几个方面,多侧面、多角度、多层次地表现方永刚,展示方永刚。让典型走下不食烟火的圣坛,返璞归真,力争让方永刚的真情感动观众,震撼观众,感染观众。构思渐渐形成,于是,我用激情、快乐、亲情、感悟、祝福等视角,来集纳方永刚的人生道路,反映他的理想追求、思想境界。《激情方永刚》、《快乐方永刚》、《亲情方永刚》、《图说方永刚》、《感悟方永刚》、《祝福方永刚》6期节目播出后,受到了社会各界的广泛关注和好评。

  二、不仅要挖掘典型的闪光事迹,更应关注其平凡之处

  诚然,典型之所以成为典型,确实有其坚实的思想基础、丰厚的感人事迹,甚至有着轰轰烈烈、可歌可泣的惊人之举。但也应当清醒地看到,典型就生活在群众中,典型也是普通人。有些典型之所以传播效果不理想,之所以没有生命力,原因就在于有意无意地拔高了典型,脱离了实际生活,让人感到可敬而不可学,甚至根本就不可信。

  从心理学角度看,典型所做出的成就与每位受众是不同的,但其成长过程中的艰辛和蕴含的道理则与受众有共通性,受众也能从中学到更多的道理和经验,从而产生心理认同感。大量的事实表明,能够得到受众广泛认同并留下深刻印象的,不只是典型的先进事迹,其成长过程中的平凡之处更容易吸引受众,并产生通感。典型的平凡之中体现出先进性。有的典型报道忽略了典型的社会属性,把典型表现得高不可攀,受众只觉得其高大,但觉得离自己太远,甚至引起受众的怀疑,很大程度上就是因为对典型作为普通人的一面表现得不够,挖掘得不深。其实,典型的平凡与其先进性是不矛盾的,是辩证统一的。他们的伟大既有惊天动地的壮举,更在于他们在平凡岗位上作出了不平凡的贡献。

  如何看待典型的平凡甚至缺点,媒体人应引起深思。调查表明,受众对典型人物事业与家庭、感情与理智之间的矛盾冲突,普遍有较深印象,对于他们作为平凡人的真实生活有较强的认同感。有鉴于此,作为具有广泛社会影响的电视媒体及电视媒体人,应着力在挖掘典型的普遍意义、表现其作为普通人的一些生动细节上下功夫,出亮点。

  2001年11月到2002年2月,中央电视台“军事报道”连续播出系列节目《中国女将军访谈录》,全方位记录和讲述女将军的传奇人生,这在军事题材电视专题片中还是第一次。

  “将军”在人们的心目中是一个让人肃然起敬的字眼,女将军因兼具男性令人敬畏的刚毅和女性柔美的情怀,兼具历史风云、时代沉浮的命运而更引人关注。作为中国女兵的典范、中国女性的骄傲,她们的神秘与传奇吸引着世人的目光,选择这样底蕴厚重而深邃的题材制作成电视片,对我来说无疑是一次心驰神往的挑战。

  在节目拍摄过程中,面对的压力和困难不少。我坚守只有首先赢得信任才能走进女将军心灵的理念,特别注意用女性细腻的情感、真挚的情怀和执着来打动她们,与她们谈心。

  访谈节目区别于专题片、纪录片的一个显著特点是:它的载体是大段的对话,它的主要表现形式是面对面,顺畅、和谐、互动的交流是访谈节目的精彩所在,由此形成了可以打破时空局限,将人物的观点、见解、个性风采、精神世界丰富地展现出来的优势。显然,这些优势都是解说词替代不了的。

  如果在与这些层次高、见识广的女将军交流中,自己不能处于一个从容的境地,就很难让她们吐露肺腑之言。所以我对自己的采访定位是:对女将军们的敬重是一种平视的敬重,而决非仰视。因为这一刻,我代表的是千千万万的观众,这就决定了无论被采访对象的身上有多少光环,我都将她作为一个普通人,以一颗平常心去洞察和了解她们。女将军首先是人,是女人,然后才是将军,这种定位保证了我们彼此之间的平等对话,也使采访对象进入了一种真诚流露的状态。

  赢得自信的基础除了要对采访的主题作深入思考以外,还有很重要的一方面是勤能补拙。为了做好每次采访,我仔细研究每个人的背景资料,品味她们的特殊经历,了解她们的性格、喜好,甚至遥远岁月里的一句话,一张发黄的照片,一件有趣的小事,我都力求能从中发现故事。正是因为通过交流成为她们的知音,所以面对面访谈时,我与将军少了距离感,很快就能彼此倾心而谈。

  话题设计是以引导被采访对象的讲述精彩感人为原则的,因此提问一定要讲究技巧。首先要抓取人物最关键的经历、最不同于其他人的思考、最特别的性格特质、最感兴趣的事物进行提问,因为这些内容更容易打开对方思想的闸门,使其沉浸其中,能够更好地反映人物的个性和内心世界。

  印象最深刻的是采访吴晓恒将军。当时已年逾七十的吴晓恒将军有着年轻一辈无法立刻洞悉的深邃阅历,要寻找到一把钥匙来打开一扇倾诉历史的心灵之门,并非是一件易事。采访之初,将军似乎总是进入不了回忆从军历程的状态,而是时不时地把话题扯到“探戈、恰恰、华尔兹”这些舞蹈上。原来,吴晓恒将军退休后,担任了广东省老干部活动中心体育舞蹈协会主席,她当时的主要兴趣点在于舞蹈。为了找到与老人交流的共同语言,我干脆将话题改由从舞蹈进入,认真地问她“您对体育舞蹈和民族舞蹈的不同特色是怎样理解的?”又与她交流了“手位、体位、脚位”等问题,这种“知音式”的聊天使她兴奋异常,她开始愉快而又充满信任地与我交流,所要锁定的采访内容就由这样欢快的倒叙开始了。

  三、用鲜活的事实来突出典型的个性化

  典型宣传要以人为本,以事感人,以情动人,其中事实是第一位的,只有真实才能使典型人物可亲可敬,深入人心。

  2005年,位居“中国十大杰出青年”之首的宗道辉———一个普通士兵的名字,随着媒体的宣传走进人们心里。在企业家看来,凭他这么多的技术革新成果和过硬的技能,在地方可能成为一个富翁;在众多军人的心中,凭他的综合素质,应该成为一名军官……一时间,“宗道辉现象”成为人们在网上讨论的热点。

  在采访中,让我动容的是他那句话:我最大的追求就是当个能打仗的兵。我曾经问他:作为一名普通士兵,在平凡的岗位上要成就一番事业,最需要的是什么?

  宗道辉平静地说:“在我看来执着最重要。”然后他给我讲了两个故事:第一次到北京学习,因为是他们家里第一个到北京的人,妻子、家里老人都希望他能到天安门前照张相寄回去,让他们高兴高兴,好荣耀一下。可当时他觉着这个学习机会非常难得,没有时间去天安门照相,就在俱乐部让战士帮他在门前照了一张相以后,合成了一张天安门为背景的照片,寄给家里,家里人看了都很高兴。还有一件事就是在学习快结束的时候,他和战友们一起去游八达岭长城,他站在烽火台上,看到有几只老鹰翅膀不动可以在空中一直盘旋着,他很好奇,就停在那里找飞行的那种感觉,连战友们叫他都没有听到。这些鲜活的事实通过宗道辉的讲述变得活灵活现,让观众更加真切地理解他“心有多大,舞台就有多大”、“只要有一颗不甘平庸的心,小舞台也能唱大戏,小兵也能大写人生”的个人魅力。

  “海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。宗道辉仍然沉醉于他的‘飞翔王国’,在部队这个广阔的舞台上,用勤奋和无畏的忘我牺牲精神,谱写着新时代士官奉献的赞歌。只要胸怀神圣使命,只要拥有过硬本领,士官同样能在火热的军营大有作为,同样能创造出无愧于时代的骄人业绩!”最后的解说词再次点出这个典型的时代意义和价值所在。

  四、用生动的细节来增强典型的个性化

  鲜明、独特、运动的电视画面语言构成的细节,往往成为人们头脑中永恒的记忆。没有细节的报道是无法打动人心的,也不会给人留下深刻印象。用细节表达情感,用细节塑造形象,用细节深化主题,应该是电视新闻画面语言构成和应用的一个重要手段。

  成为“感动非洲”的十位中国人之一,而且是惟一一名军人的张勇,当被问及对非洲人民的感情和对中非友谊作出的贡献时,他娓娓道出了一段不为人知的往事:几年前,他在网上浏览信息时,被突然跳跃出的一张照片吸引了。照片的名字叫《饥饿的苏丹》,画面中,一个瘦得皮包骨头的苏丹儿童在前往食物救济中心的路上再也走不动了,跌倒在地上。而就在不远处,蹲着一只硕大的秃鹰,正贪婪地盯着地上那个奄奄一息的瘦小生命。

  “非洲人民一直是中国人民的好朋友,患难与共、情同手足的好兄弟。他们的生活这么艰苦,如果能为他们做点什么就好了。”一个看似不可能实现的愿望在他心里发了芽、生了根。没想到,参加维和给了他实现这个愿望的一次难得机会。有“世界火炉”之称的苏丹南部红土地上盛开着一种特有的花———“苏丹红”,当地老百姓告诉张勇,那是中非友谊的象征。每当他看到鲜艳的“苏丹红”,都会激起对援助当地战后重建、帮助当地人民实现和平幸福生活的强烈渴望。“只要在苏丹一天,我就要力所能及地为当地人民多办一件实事、好事!”这是他,一个拥有大爱的维和勇士暗下的决心。这些生动的细节加进节目之中,使人物形象变得生动鲜活、丰富厚重,给受众留下了难忘的印象。

  跟形式创新比起来,内容创新更为重要,难度更大。也正因其难,所以内容创新对电视新闻人来说充满了挑战。在新闻竞争中,最高层次的竞争,其实比的是各自的内容创新。形式创新可模仿、可“克隆”,可以简化为固定套路,但内容创新,体现的却是一个媒体、一个记者的灵魂,无法模仿。正因为如此,内容创新将是媒体人面对的一个永远的课题。

  (作者单位:解放军电视宣传中心 转自2010年05期《军事记者》)

    

(责编:孝金波)
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