贾永:全媒体时代中国军队形象塑造的机遇与挑战

新华社解放军分社社长 贾永

2010年11月29日10:46  来源:中国军网

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  主持人语

  互联网技术革命的浪潮,给传统报业带来颠覆性的冲击。当代报业,必须经过一番剧烈的阵痛才能够获得新生。走报网融合之路,是全媒体时代报业生存和发展的必然选择。早融合,早受益;大融合,大发展。

  在这场历史性的传媒大变革浪潮中,军队报人必须奋起直追,努力作为,为新时代的军事新闻事业书写新的华章。参加由解放军报社主办、战旗报社协办的第四届军事新闻论坛的代表们,对此分别发表了自己的看法,并阐述了所在媒体的做法与打算,给人启发,令人鼓舞。上期《军事记者》杂志刊发了7位代表的发言,本期再刊发11位代表的发言。

  以互联网为核心平台的全媒体时代的到来和发展,使得传统媒体时代国与国之间那种传播壁垒逐渐消失,这为我军在更加广阔的传播空间展示自身真实形象提供了前所未有的机遇。与此同时,面对这样一个几乎是无边界的媒体时代,如何与世界级的传媒巨人和国际上优秀的媒体人同台竞技,将是我们从现在开始就必须应对的巨大挑战。因此,探索全媒体时代的传播特点与规律,从而更好地利用全媒体平台传递中国军队声音,表达中国军队观点,塑造中国军队的良好媒体形象,不仅是必须的,而且是迫切的。

  上篇

  挑战与机遇

  (一)现实:海外媒体上的中国军队形象

  一是渲染“中国军事威胁论”。随着我国综合国力尤其是国防现代化水平的不断提高,“中国军事威胁论”呈愈演愈烈之势。只要有与中国军力有关的任何事件发生,西方就会抛出“中国军力对周边地区乃至对世界造成威胁”的论调,不少媒体也会跟着炒作“中国威胁论”。

  二是指责中国军队“不透明”。2009年,我国军费预算比2008年增长了14.9%,外媒炒作:“过去20年,中国军费一直以两位数增长,引起了周边国家的不安。”2010年,我国军费增幅回落到7.5%,外媒又指责我们“不透明”,存在所谓的“隐性军费”。

  三是伴以偏见关注中国军队。2000年到2005年,美联、路透、法新三大通讯社的中国军事新闻发稿量翻了两番。新华社解放军分社新近完成的《2009∶中国军队海外媒体形象调查与研究》课题表明:2009年,三大世界性通讯社等共播发与中国军队有关的新闻36958条,约占同一时期所播发的全部中国新闻的22.9%,这一比重比2005年的17%又上升了5.9个百分点。调查同时表明,在上述媒体2009年播发的有关中国军事的报道中,正面和比较正面的报道从4年前的6.9%上升到了25%,但负面报道也有所增加。

  导致我军海外媒体形象与真实形象严重背离的原因是由以下三个方面造成的:一是意识形态差异,二是国际传播秩序不合理,三是我们的国际传播力还不够。

  有统计表明,美国等西方发达国家流向发展中国家的信息量,是发展中国家流向发达国家的近百倍。

  在新兴的网络传播领域,美国也以经济、文化、信息和语言的强势,取得了全球霸主地位。据统计,互联网全部网址中,70%的网址出自美国。仅美国一个国家,就提供了80%的网上信息。中文信息所占比重还不是很高。这意味着,中国和中国军队的海外媒体形象塑造权,在很大程度上还受制于西方媒体。

  (二)机遇:全媒体时代给予了我们怎样的机会

  我们不可能在短期内扭转不合理的国际传播秩序,更不可能根本改变西方媒体根深蒂固的意识形态和与我们之间的文化差异,我们要做的就是提升包括军事新闻传播在内的国家整体传播能力,争取更多的海外受众对中国尤其是对中国军队的了解与理解。全媒体时代的到来,无疑为增强我国国际传播能力带来了一次历史机遇。

  首先,基于互联网而迅速发展的全媒体时代,将是媒体重新洗牌的过程,这为我国媒体传播向海外拓展提供了机遇。在这一过程中,一些不能适应和适时作出变化的传统媒体巨人开始走向衰落;一些依托新技术和新平台的新兴媒体正爆炸式地成长为新的媒体巨人。而更多的,将是传统媒体和新兴媒体融合共生,并肩走上全媒体发展之路。世界传媒格局的这种变化,对于正随着经济飞速发展而实现跨越式发展的中国传媒来说,无疑是一次崭露头角、向海外拓展的机会。

  其次,全媒体打破了旧有的传播壁垒,互联网终端、手机终端以及各种新兴阅读、浏览终端使媒体越来越多地具备将传播内容直接送达个体受众的能力,这为表达我国主张创造了条件。这种直达受众的传播,对我军海外形象的塑造,同样是一次巨大的机遇———过去,由于西方有意设立的传播壁垒,中国的大众传播几乎无法抵达海外受众面前。直达受众,可以使中国的观点和主张在传播过程中少了西方的有意阻挡和限制。

  再次,全媒体时代全民传播的新风,使得个体间的相互传播成为可能,这为传递中国声音拓宽了途径。这种民间式的、私人式的传播,在中国和中国军队形象塑造中的作用不可小视。拉萨“3·14”事件后,以“反CNN”网站为代表的一大批民间网站挺身而出,进而使西方受众关注到了中国民间对西方媒体一味歪曲报道的不满。

  (三)问题:四种现实挑战随全媒体时代而来

  虽然机遇已经出现并现实存在,但增强我军国际传播能力,仍面对诸多现实挑战:

  一是我军尚缺少基于全媒体发展的生产平台和传播机制,以及相应的人才队伍。全媒体不仅指传统和新生媒介的并生共存、互相辉映,更重要的是各种媒介之间密切融合的一种媒体状态。美联社今年2月宣布,正在筹划一个崭新的业务部门AP GATEWAY(“美联之门”),试图在移运AP和在线视频网络的基础上打造一个“数字合作社”,以适应数字出版时代的要求。在我国,大到作为国家通讯社的新华社和拥有强大影响力的中央电视台,小到《烟台日报》这样的地级市媒体,都在某种程度上实现了多媒体生产和传播。全媒体的多格式、多渠道特点,对现有传统媒体的信息采集、加工和播发机制都带来了全新的挑战。如何打造一个基于全媒体的军事新闻采集、加工和传播平台,如何构建一套应对全媒体时代的军事新闻发布机制,如何培养一支适应全媒体业态的军事新闻人才队伍,都是必须重视的问题。

  二是与全媒体时代传播的全时空、多元化视角相比,军事传播的时效意识、全时空意识和多元化角度意识还不够强。现代传播手段已经使海量信息成横向传播状态。过去,由于种种原因,我们对突发事件和热点问题的反应相对来说还不是太快。就舆论引导而言,快速是突发事件处理的最重要原则,不可能也不能等到百分之百正确的决策形成后才做出反应。全媒体时代更需要我们抢得先机,先声夺人。
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(责编:孝金波)
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