刘宜民:全媒体时代传统媒体的核心竞争力

海峡之声广播电台台长 刘宜民

2010年11月29日10:58  来源:中国军网

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  随着科学技术的发展,信息传播的渠道和方式发生了深刻的变化,新媒体将人类送到了全媒体时代。在报纸、广播、电视、杂志等传统媒体和以互联网、手机、移动多媒体等新媒体共存融合的全媒体时代,传统媒体处在一种什么样的位置,其未来生存和发展的路径是什么,这不能不是我们媒体人,尤其是传统媒体人亟待思考和回答的问题。

  媒体的核心竞争力实质上是“人无我有,人有我新,人新我深”的一种优势实力。全媒体时代,传统媒体处在新的传媒生态当中。一是信息传播主体全民化。由于互联网的出现和广泛运用,形成了所谓“公民化新闻运动时代”,改变了以往新闻信息只能依靠专业媒体机构和职业记者发布的历史,各种博客、微博、网帖和即时在线成为广大网民的信息发布平台,人人都可以成为一名“准记者”,传统媒体已经失去了独占和发现新闻的优势。二是信息传播渠道多元化。除了传统的报纸、广播、电视、期刊等渠道外,网络、手机等新的传播渠道大量产生,传统媒体失去了“舍我其谁”的传播生态。三是信息传播形式多样化。除了传统文字、声音、图像外,视、听、光、形象、触觉、互动等多媒体表现形式丰富多彩,大大增强了传播的效果。传统媒体平面、单一的传播表现形式已经缺乏吸引力,以至有人提出传播已经进入“形式为王”的时代。四是受众群体扩大化。随着我国社会经济的高速发展,城市化进程的加快,教育的普及,普通百姓关心和参与社会管理的意识增强,知情成为公民的一种权利,了解和掌握信息成为一种精神需要。而新媒体的出现,为满足普通百姓对信息的需求提供了可能。

  面对新媒体咄咄逼人的挑战,传统媒体人必须适应形势,与时俱进,转变观念,既不能不见“森林”,更不能妄自菲薄,而是要积极融入到全媒体时代。只要找准自身定位,发挥自身优势,打造核心竞争力,加上充分借助新媒体提供的多样化传播平台,传统媒体就会如虎添翼,无往不胜。

  全媒体时代,传媒受众市场正进行一次全新的洗牌,传统媒体只有重新审视自身定位,才能在传媒竞争中赢得主动

  无论是传统媒体还是新媒体,其目标价值是受众,就是争取拥有更多的受众,并留住他们。

  全媒体时代,传媒市场已形成买方市场。随着受众群体的激剧扩大,其成份和层次更为复杂、多面,对传媒内容将产生更个性化和多样化的需求。受众群体选择接收信息的渠道和方式既受自身条件制约,更受个人喜好影响,传统媒体原有的受众群将产生分化,既面临着新媒体挑战造成的流失,也会迎来新的受众。以广播为例,传统媒体时代,广播作为主流媒体与电视、报纸和刊物分尽所有受众,这种格局随着新媒体的出现被打破了。目前,广播的受众人群出现了新的变化。
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(责编:孝金波)
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