刘建新:军队报社报网融合发展的竞争策略

战士报社社长 刘建新

2010年11月29日11:06  来源:中国军网

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  伴随着全媒体时代的到来,军内外纸媒无不思变求新,把谋求报网融合发展的成功道路视为新形势下安身立命之本。因此,结合当前实际探析军区军兵种报社报网融合发展的竞争策略和相应举措,具有深远的战略意义和重要的现实意义。

  在报网融合中实现优势互补

  面对网络媒体的竞争形势,各军区军兵种报社清醒地认识到:挑战与发展机遇同在,必须进军新媒体、利用新媒体、发展新媒体。当务之急,是加速传统报业向数字报业的战略转型。

  知彼知己,方能稳操胜券。从技术层面看,网络媒体运用的一些多媒体技术正被传统纸媒所运用。如今,在军区军兵种报社内部,局域网的建设带动了无纸化办公。远程传输稿件,仅需一台便携式电脑或一部手机。从新闻业务层面看,网络媒体的新闻素材来源渠道,仍依赖于传统纸媒的报道。换个角度而言,传统纸媒也依赖于网络媒体抓取所需的新闻素材。从各自优势看,网络媒体传播的内容需要权威性、客观性,这恰是传统纸媒的优势所在。而传统纸媒需要快捷地将新闻呈现到读者眼前,这恰恰又是网络媒体的优势。可见,优势互补、共生共赢,既成了传统纸媒和网络媒体的共同需要,也为报网融合奠定了坚实的基础。

  早期的报网互动能够帮助报网实现资源整合,是报网融合的初级阶段。其互动的实质,是以网络为依托的传者与受众间的互动,弥补了报纸单向传播的不足,有利于报纸开发受众资源、扩大传播时空、拓展受众群体。在军区军兵种报社网站还处于成长期的今天,报网互动助推了报纸对网站的扶植。前卫报社是全军最早开设网络版的军区军兵种报社,经常围绕官兵关注的热门话题,推出“报网零距离”专题报道,加强了报网间的互动。前进报社成功研制出全军首台野战办报方舱,报社领导可在方舱及其他地域,实施异地审样、异地签印。在2008年汶川抗震救灾期间,这家报社利用报纸刊发短小的摘要性报道,然后把读者关心的新闻,通过记者采访获得的文字、图像、声音“链接”到方舱网络上。在报纸稿件末尾都标明指向网络版的路径,把报纸上容纳不下的图文声像传到网上,较好地做到了报网互动。人民武警报社善借他山之石,依托新华网设置的新闻网页,在报网互动中也取得了良好的互动效果。
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(责编:孝金波)
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