借船出海:军媒报网融合发展的新路子

人民武警报社社长 黄秋生

2010年11月29日11:09  来源:中国军网

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  截至2010年6月30日,我国网民总数已达4.2亿,其中网络新闻用户达3.3亿。这意味着5个网民中就有近4个人通过网络了解新闻,网络已成为不可忽视的宣传阵地。

  面对网络时代的全新挑战,武警部队党委和政治机关果断决策,给人民武警报社增设一名副社长和网络编辑室,专门从事网络宣传。2008年12月,人民武警报社与新华社解放军分社携手合作,依托新华网创办“新华网·人民武警”。借船出海、借梯登高,人民武警报社探索出一条军区军兵种报纸依托国家权威新闻网站,实现报网融合发展的新路子。

  一、 内外促动:报网融合势在必行

  (一)时代背景———走向融合:报网生存发展的必然

  随着互联网覆盖地域和人群的日趋广泛,流媒体、移动终端、微博等技术的应用发展,网络媒体实现了跨越式发展。报纸读者大量分流,市场急剧萎缩,生存空间不断受到挤压,成为报业无法回避之痛。2005年,“报业拐点”、“报纸消亡”等言论不断出现。直面冲击,传统报业不约而同地选择借助网络优势实现生存转型。

  另一方面,网络新闻发展初期,大部分新闻网站没有独立的稿件采写权限。由于种种原因,网络新闻鱼龙混杂、可信度不断受到质疑,网络媒体持续发展遭遇瓶颈,迫切需要传统报业的权威新闻资源、丰富采编资源和公信力资源支撑。生存发展的迫切需要,使得报与网彼此选择、彼此接纳、优势互补成为可能。

  (二)使命要求———部队报媒需要构建舆论引导新格局

  2008年6月20日,胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时特地来到人民网,强调必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。在网络蓬勃发展的今天,作为军事宣传的主流媒体,部队报媒打造网络传播平台,抢占舆论宣传制高点,构建舆论引导新格局,是其义不容辞的职责使命。

  在军区军兵种报纸中,《人民武警报》率先迈出了报网融合第一步。2008年12月,“新华网·人民武警”正式上线,成为继中国军网、新华军事之后,第三家由部队官方主办的互联网宣传平台。运行近两年来,“新华网·人民武警”以打造武警部队权威网络新闻发布平台为目标,与报媒共同组织重大策划、人物访谈、系列报道,发布原创稿件3000余篇(组)、专题100多个、图片2万余幅,频道日均点击量突破200万次。其中《武警“国字号”部队巡礼系列报道》《忠诚卫士做客新华网》等专题策划点击量突破千万次。

  二、多维结合嵌入:报网融合要素解读

  报网互动是报网融合的基础,报纸和网站通过某些栏目或策划的协作联动,形成报网“你中有我,我中有你”的局面。随着报网互动的深入,报与网这两种媒体形式打破固有边界紧密结合、深度嵌入,最终实现“报就是网、网就是报、报网合一”的状态,即报网融合。“新华网·人民武警”的实践告诉我们,要尽快实现报网融合,部队报媒应发挥“后发优势”,致力于报与网在内容、品牌和管理三方面的深度融合。
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(责编:孝金波)
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