袁华智:在报网融合中增强党报的舆论引导力

人民海军报社社长 袁华智

2010年11月29日11:15  来源:中国军网

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  舆论引导力,是党报的主要功能之一。随着信息全球化时代各种新兴媒体的崛起,党报等传统媒体受到了越来越严重的冲击。向网络靠拢,走报网融合式发展道路,成了我国党报在网络时代的必然发展趋势。作为担负着特殊使命的军区军兵种报纸,同样如此。搞好报网融合发展,我们才能增强党报军报的舆论引导能力。

  一、报网融合是党报发展的必然趋势

  作为我国传统媒体代表的人民日报社与新华社,凭借其广博的信息和权威的舆论,都先后走上了报网融合式发展之路。人民网、新华网等先后成为新闻网站中执牛耳者,在网络新闻的竞争中后来居上,重新夺回属于自己的阵地。同样,作为军队媒体的“排头兵”,《解放军报》也在报网融合式发展中奋起直追,在成功推出中国军网后,又开通了手机报,以多媒体、全方位发展之势,在日趋激烈的媒体大战中抢占主阵地,及时、权威地传播党中央和中央军委的声音。这些都给我们军区军兵种报纸提供了非常好的学习借鉴。

  与社会上网络媒体迅猛发展的态势不同,军内媒体仍处于报纸一家独大的局面。特别是在各军区军兵种内部,党委机关报仍是作为舆论引导、新闻传播、信息服务的最主要的载体。但随着网络传播渗透性越来越强、覆盖面越来越广,军队纸质媒体已很难保持核心竞争优势。同时,互联网内容的无偿提供与免费获取,替代了传统报纸内容的有偿生产与有偿获取,使报业传统的经营模式面临危机,报纸读者流失、发行量减少、成本升高是必然的趋势。军内媒体虽有其特有优势,但同样面临读者隐性流失、发行量不减但阅读量减少等尴尬局面。

  目前,“80后”、“90后”年轻官兵已逐渐成为军队的主体,他们是与互联网共同成长的一代。由于他们思维活跃开放,接受新生事物的欲望强烈,不喜欢一成不变的“说教式”传播方式,因此,党报如果自身不积极作为,主动适应他们,将会有被边缘化的危险。党报要发挥好舆论引导的作用,必须适应年轻官兵的特点,转变传播观念,通过报网融合的传播方式,掌控他们的兴趣点,吸引他们的注意力,从而提高宣传效果。

  报网融合,技术对接是先导。近年来,部队信息化建设成果显著,在不少基层单位,网络终端进班排、上哨所已成为现实。以海军为例,随着蓝网工程的普及,海军几乎每个独立的小散远单位都可以及时看到海军报的电子版。近年来,具有海军特色的“岸舰一体”政治工作新模式,更使执行出访、护航、远航训练等任务的舰艇也具备了上网阅读的条件。强大的信息传输服务器、畅通的传输路径、广泛开放的接收终端,为《人民海军》报进行报网融合式发展提供了基本平台。
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(责编:孝金波)
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