空军报社社长王斌:军内报网融合发展之路初探

2010年11月29日11:18  来源:中国军网

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  当下,“报网互动”、“报网融合”已成为平面媒体谋划发展的高频词。但由于地位作用的特殊性,军队报纸尤其是军区军兵种报纸,对这个报业发展大趋势的关注度还不十分高,或者说还只是作为业务发展方向的理论问题在研究探讨,不少人甚至认为这一新挑战距我们还有相当远的距离。那么,这一挑战的凶猛程度究竟如何?

  一、做好观念准备:信息时代纸质媒体的式微成为必然趋势

  传统报业是否遭遇危机和“寒冬”,目前尚有诸多争论,但网络对报业造成冲击,却是不争的事实。这首先是由报纸和网络各自的特点决定的。

  报纸是以文字传播为主,在传播信息过程中,至少存在以下不足:

  第一,在报道复杂的新闻事件过程中,记者只能采取单一的报道方式,即用文字和图片来表达,对客观的新闻事件需要做主观的概括描写,难免与客观事实有所差距。

  第二,受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取最有新闻价值并迎合大多数人阅读取向的信息,不能全面满足不同层面受众的阅读需要。

  第三,受出版时间的限制,报纸新闻的更新速度最快只能以“天”为单位,虽然也可以用“号外”、“增刊”的方式补充重要的新闻信息,但在信息飞速发展的今天,报纸的新闻时效性远落后于网络。

  第四,报纸的发行量受到地域的限制,导致新闻源有限和传播效果覆盖面的有限。

  第五,报纸的存储比较繁琐,不便收集整理保存,检索寻找信息相对而言比较麻烦。

  此外,单向传播是传统媒体最致命的弱点。在信息传播过程中,新闻媒体把信息传播给受众,受众的信息反馈这一环节少且慢,受众只能被动地接受信息,缺少发表意见的途径。缺少互动使得受众很难及时表达自己的想法,致使传播效果大打折扣。

  而网络在这些方面具有天然的优势,这给报纸等传统媒体带来了巨大挑战。我们都知道,报纸的核心竞争力不在于“纸张”,而在于新闻,在于信息与知识。这些信息与知识,究竟是以纸张为载体,还是以电波、视频、网络为媒介,无关紧要。重要的是,必须应用最新的技术手段,多渠道地进行传播。因此,作为军内的报纸媒体,我们必须清醒地认识到,在信息化飞速发展的今天,报纸与网络互动是大势所趋。着手报网互动,不是报纸面对新媒体冲击的被动应付,而是对新技术、新传播手段的主动运用,是从报纸长远发展考虑所做的一种战略选择。
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(责编:孝金波)
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