既要“圈地” 更要“突围”

2017年02月22日09:39  来源:解放军报
 
原标题:既要“圈地” 更要“突围”

近年来,随着手机应用微信的火热,军营微信公众号如雨后春笋般蓬勃发展。既有“国防部发布”“军报记者”等军队机关和媒体开办的,也有“东线瞭望”“我们的天空”等各级部队开办的,还有“三剑客”“一号哨位”等军事爱好者开办的。可以说,军营微信公众号客观上已形成了涵盖官方和个人、衔接军队和地方的新型传播矩阵。

从军事传播的角度看,军营公众号从无到有,在短时间内完成“跑马圈地”,令人欣喜。它至少反映了三个方面的新变化:国防和军队建设事业受到更广泛关注;军事信息的透明度空前增强;广大军事传播工作者守土有责、拓土有为,及时主动抓住自媒体技术,进一步增强了传播力引导力。

然而,信息时代,留给任何新生事物的“野蛮生长期”都不会太长。军营微信公众号方兴未艾之际,也是其需要在建设、运维、管理等方面“突出重围”之时。能否有效应对日益凸显的矛盾挑战,不仅关系其发展质量,更直接关系生死存亡。只有打好这场“突围”战,军营微信公众号才能走上长远健康发展的轨道。

角色定位突围。每一个军营微信公众号都需要尽快明确自身定位,弄清楚自己应该干啥,擅长干啥,能够干啥。是正面发声的主力军,还是迂回致效的助攻手?是主打权威信息发布,还是主打网络舆论引导?是追求粉丝数点击量扩散面,还是引导力与传播力并重……这些问题若不能迅速厘清,不仅单个公众号无法形成核心竞争力,还会导致军营微信公众号之间的同质化和内耗。

运营维护突围。“火速成军”的军营微信公众号中,还不同程度存在“重开设、轻运营”的情况,而常态化运营维护恰恰是一个公众号能走多远的关键。当前新媒体业态和新媒体技术的快速变化,对公众号的运营维护提出了更高要求。然而,不少军营微信公众号的运营团队都是“半路出家”或者兼职,如何明确人员身份、提升团队素质,生成稳定、专业的运维能力,是必须尽快交出的答卷。

内容生产突围。此前相当长一段时间,因为一些军队媒体放不开手脚,地方媒体在军事信息挖掘和制作方面占尽先机和优势。如今,作为军事新媒体尖兵,占有稳定可靠优质信源的军营公众号,如何在内容上“逆袭”是一道现实考题。实践证明,军营微信公众号在内容的权威性、专业性、服务性上都大有文章可做。

管控引导突围。军营微信公众号犹如一个双向信息通道,不仅消除了军事信息与社会公众之间的遮障,而且前所未有拉近了官兵与外界涉军信息之间的距离。如何见微知著体察兵心舆情并及时开展引导纠偏,如何拿捏管控与开放的动态平衡点,将是军事微信公众号面临的又一重大考验。

在这个传媒加速变革、信息爆炸泛滥的时代,军营微信公众号面临的挑战远大于机遇。可以预见,今后一个时期,一批缺乏定位精准性、内容原创性、业态前瞻性和技术敏锐性的公众号将在激烈竞争中被淘汰,“突围”生存下来的,将是军事新媒体传播名副其实的中坚平台和新锐力量。(南京政治学院军事舆情研究分析中心 于夕红)

(责编:金利橦(实习生)、闫嘉琪)