“上鏈接！請點擊……”這不是網絡直播帶貨現場，而是一場征兵宣傳直播，直播間屏幕上推出全國征兵網的鏈接。

春節前后，正是火熱的征兵宣傳季。拉起橫幅、設立宣傳點、發放征兵“福袋”，播放宣傳片、微信朋友圈推廣、推送征兵信息……各地征兵辦線上線下齊發力，動員激勵適齡青年積極應征入伍。其中，多地採取網絡直播的方式，全方位宣揚從軍報國理念，解答應征青年和家長的疑問關切，將直播間的“大流量”轉化為從軍報國的正能量。這一創新方式效果如何？記者就此進行了深入採訪。

線下·線上

用好網絡媒體

1月17日，陝西省征兵辦舉辦了一場高校畢業生征兵政策線上宣講活動，3個直播平台觀看量達到19.3萬余人次。

“關注度、認可度、覆蓋面都很可觀，非常有成就感。”直播主講人、西安市蓮湖區征兵工作領導小組副組長王洋介紹，他有多年兵員征集經驗，經常在高校宣講，“一次現場宣講隻面向一所高校的學生，而一次直播面向全省，影響力成倍擴大。”

近年來，短視頻直播平台蓬勃發展。第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網絡直播用戶規模達7.65億人。直播帶貨帶崗、直播看展、在線授課……直播越來越深地融入人們日常生活，所需的硬件設備越來越簡單，基本上“一部手機、一個賬號就能直播”。

當前，大學生是兵員征集的重點對象，他們是“網生一代”，看直播學習、娛樂、購物已成為生活方式。走進00后雲集的直播間，為征兵宣傳吸引“流量”，是順應時代要求、提高宣傳質效的有益嘗試。

年輕人的注意力在哪裡，征兵宣傳的觸角就延伸到哪裡。決定開展直播后，陝西省征兵辦選擇與省人才交流服務中心合作，借助他們的平台進行直播，受眾瞄准大學畢業生群體。

平台不一樣，受眾就不一樣。

雲南省昆明市征兵辦運用自有的“雲南昆明征兵”視頻號直播，針對昆明市應征青年精准宣傳﹔江西省宜春市袁州區征兵辦走進區融媒體中心，借助當地媒體影響力，邀請區長、區征兵工作領導小組組長參加，引起全區群眾的關注﹔黑龍江省征兵辦加大征兵宣傳進校園力度，針對全省78所高校開展征兵宣講訪談課直播，為潛在兵員宣講征兵政策。

有關專家表示，與其他征兵宣傳方式相比，直播數字化呈現解讀解答，立體化展示圖文影像，融媒體表達各類政策優惠等，更具吸引力和感染力。

“一場一個小時的直播，信息量、系統性是一張傳單、一篇文章不能比擬的，而且征兵政策由權威人士‘講出來’，比單純‘印出來’更有說服力。”宜春市袁州區征兵辦主任劉逸飛說。

“一些問題面對面不方便問，在直播間‘屏對屏’，受眾社交壓力減輕，更容易踴躍互動，也更容易受直播氛圍感染參與討論。”浙江省建德市征兵辦工作人員李盈，談到擁抱直播等新興傳播載體的優勢。

事實上，在征兵宣傳實踐中，傳統與科技手段並行不悖，線上與線下宣傳融合發展。黑龍江省軍區動員局參謀馬文武告訴記者，他們制作的征兵宣傳冊、海報上印有二維碼，掃一掃就能線下變線上﹔直播時留有各級征兵辦電話，可以撥打電話或現場咨詢。還有的征兵宣傳直播間通過掃碼建群，邀請觀看直播的應征青年和家長進群，保持后續交流。

記者了解到，為了做好一場直播，各地前期都進行了充分准備。宜春市袁州區征兵辦召開座談會，進行問卷調查，了解應征青年和家長關心的問題，並據此設置直播內容。直播開始前，昆明市征兵辦根據掌握的轄區適齡青年精准數據，推送轉發直播預告，讓更多目標受眾看到直播。

流量·留量

講好精彩故事

1月19日，正值大學生寒假返鄉，浙江省建德市征兵辦在數字鄉村綜合服務平台“鄉村釘”上，進行了一場“鏘鏘三人行 開啟征兵季”的專場直播。

“我今年6月就畢業了，我家三代從軍，進軍營是我理想的選擇。”應征青年徐鑫介紹自己的情況和想法，讓直播間逐漸熱起來。

“我是一名在讀大學生，可以去當兵嗎？我想去空軍部隊，需要什麼條件？必須回原籍報名嗎，人在外地怎麼辦？”……直播間公屏上的問題不斷刷新，大同鎮武裝部部長盛浩實時解答。

與以前“一人台上講，大家台下聽”不同，這次直播採取應征青年和家長、專武干部三人對談的方式，他們分享入伍動機、介紹征兵政策、回答直播問題，帶動受眾從單向聽講到主動討論。

“別人問的類似問題只是參考答案，多數人更關心自己提出的問題有沒有得到解答。”在昆明市的一場征兵體檢專場直播中，主持人李雙雙發現，雖然體檢有統一標准，但具體到每名應征青年，都有各自的情況。醫生回答的一些專業名詞，需要不斷“翻譯”成通俗易懂的話語。

“近視怎麼辦？手上有疤體檢能不能過？脖子上有胎記行不行？”……彈幕一直在滾動，李雙雙盡量邀請現場醫生一一解答。參加這場直播的兩名醫生，都有15年以上的征兵體檢經驗，他們帶著計算器、體檢手冊，現場幫助提問者計算體脂率，判斷不同位置和大小的疤痕、胎記是否合格，解答做過手術是否可以參軍，等等。觀看直播的應征青年反映，這場直播代入感很強，基本能夠對照自己的身體情況初步判斷是否合格。

體檢標准、征兵流程、入伍保障、服役發展、退役安置等，這些都是應征青年關心的內容，直播多圍繞這些話題進行。例如黑龍江省征兵辦開展的90分鐘直播，分為家與國、兵與民、氣與鋼、榮與光4個篇章進行講解。

“與一般直播不同，我們要獲得從軍入伍的‘流量’，所以更注重思想引領，講清公民的光榮義務、家國責任，軍隊的根本宗旨和優良傳統，以引導大學生積極響應祖國號召，走進軍營成就青春夢想。”馬文武擔任直播主持人，他認為，端正應征青年入伍動機是他和現場4名嘉賓的首要任務。

“吸引年輕人走進直播間，將‘流量’變‘留量’，讓他們願意坐下來、留下來，就要說他們熟悉的語言、講他們關注的熱點，用有親切感的表達。”王洋在直播中熟練運用當下的網絡“熱梗”，如借“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”，介紹21式作訓服，以及軍營裡的衣食住行。他還播放甘肅積石山6.2級地震子弟兵抗震救災的感人小視頻，結合熱點展現人民軍隊為人民的初心。

不論宣傳方式如何，講好故事都很重要。在直播間裡，一名優秀的現役或退役軍人嘉賓就能帶來“好故事”，他們讓應征青年“看得見未來”，相信“我也能行”。

1月14日，浙江省平陽縣昆陽鎮武裝部聯合當地“退伍兵創業記”視頻號進行征兵宣傳直播，3名嘉賓分別作為退役后考取公務員、創業、順利專升本的老兵代表，分享自己的經歷。“相比標語和傳單，鮮活的故事和眼前的人更有說服力、親和力，更能走近應征青年的心。”昆陽鎮專武干部蔡其錸說。

定向·面向

做好范圍擴容

採訪中，記者了解到，各級兵役機關雖然對直播政策宣講的准確性、保密要求等心存顧慮，但普遍認為這種新穎的方式能吸引年輕人的關注，覆蓋面廣、傳播力強，有利於提高宣傳質效，擴大潛在兵員數量，很值得嘗試。經過一些場次的直播，組織參與征兵宣傳直播者積累了一定經驗，紛紛聊起下一步的設想。

“征兵工作政策性很強，我們需要更多政策業務精、綜合素質高、軍人形象好、表達能力強的專業人才。”王洋建議，應發展專業隊伍，培養我們自己的名主播。

已經組織過一場征兵體檢專場直播，面對征兵的另一個關口——政治考核，昆明市征兵辦副主任李華介紹，他們在實際工作中遇到一些新問題，例如報名應征的留學歸國人員有所增加，大眾對政考條件的認知度不高，對於這些關注度高的新問題，他們將在下半年征兵中視情開直播解答。

很多人不約而同提到，目前的直播多是綜合性直播，以后可以針對熱點問題分門別類開設專場直播，進行更細致、專業和深入的宣傳。“我們希望在完成征集任務的基礎上，進一步提高專業對口率，讓兵員更符合部隊需求。比如邀請部隊官兵參與直播，讓大學生了解什麼專業到部隊適合什麼樣的崗位。”劉逸飛說。

總體來說，直播中，“定向”直播影響范圍不夠大、觀看人員有限等問題現實存在。如何進一步擴大覆蓋面，讓征兵宣傳直播更“出圈”，提高直播的國防效益，成為下一步需要突破的問題。

在浙江省建德市，一些退役軍人、民兵連長在當地“稻香小鎮”通過直播帶貨助力鄉村振興，效果很好。市征兵辦計劃動員他們在自己的直播間常態化開設短時段征兵宣傳、國防教育小課堂，借助“兵創客”擴大影響力。

直播結束，影響力遠未結束。直播視頻可全程回放、轉發方便，作為“問答集錦、案例匯編”，直接點擊觀看即可。有的地方還將直播重要內容剪輯制作成小視頻推送播放。

一場征兵宣傳直播，也是一次很好的國防教育。參與直播的主持人、工作人員，觀看直播的大學生、家長，直播間的普通網友，即使不參軍，多看一會兒直播就會對國防和軍隊建設多一分了解和認同。

無論線上還是線下、“屏對屏”還是“面對面”，征兵宣傳重要的是政策宣講是否到位、大家關心的問題有沒有得到解答。雖然征兵宣傳方式不斷創新，但變的是方式，不變的是目的——征集更多優質兵員，廣泛凝聚社會各界關心支持國防和軍隊建設的正能量。

歸根結底，直播只是手段，一次征兵宣傳的效果，需要整個社會“托底”。懸挂光榮牌、送立功喜報、軍人依法優先等，也是某種意義上的征兵宣傳。“讓軍人成為全社會尊崇的職業”，看得見的尊崇、實打實的舉措，全社會擁軍崇軍的氛圍，正是宣傳效果的堅實基礎。（張蕾 陳涵）

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