制图：刘 京

　　涉军自媒体，想说爱你不容易

　　当前涉军自媒体的开办者主要是现役军人、退伍军人、军迷、军属等有从军经历或对军事信息较为熟知与关注，并有一定信息渠道的人员。如“局座召忠”“一号哨位”等为退伍军人创办，“军嫂club”是国内首个由军嫂自筹自建的全公益自媒体平台，“讲武堂”等则由军迷自主创办。

　　这样多元的创办群体，如何保证所发内容的真实性、观点的客观性？加之新媒体运营环境复杂，网络空间更是瞬息万变，部分涉军自媒体发布的涉军信息的准确性值得商榷。

　　某部排长小张最近在朋友圈看到一篇《“10万+”毁了新闻业》的文章，相似的经历让他不禁为之拍案，更有不少观点让其直呼“扎心”。

　　小张曾经也是涉军自媒体的“铁粉”，甚至还为不少“成功”策划出谋划策，“穿越照”“结婚照”“对比照”推送后阅读量都很快达到“10万+”，还被“中国陆军”“东线瞭望”“八一青春方阵”等微信公众号转载过，阅读量可观。

　　然而与互联网上“热火朝天”的情况不同，排里战士对此吐槽：“排长搞那些策划每次都有好多女兵的照片，家里人看完都催我在部队找个对象。”“你说那个军营男神的策划到底啥标准？会写个文章就是男神？咱们基层的战味儿哪去了？”

　　静心反思，自从尝到了“标题党”和“晒颜值”带来“高流量”的甜头，类似的策划内容确实远远大于新闻本身，似乎越来越多的涉军自媒体也鲜有关注曾经备受欢迎的深度好文和创新教育产品。

　　在走访基层官兵时，不少战友反映：现在的自媒体太多，一些地方办的涉军自媒体热炒军事热点，有的甚至以造谣传播军改负面消息作为博取眼球的方式。“军队编制体制是很敏感的事情，有的自媒体根据道听途说的内容整理成文，以讹传讹，扰乱军心。”某部一名干部对此很忧虑，他还建议一些抹黑军队军人形象的网文也应整治，不能任其大行其道。

　　由一语窥一斑，除了因盲目追求点击量、阅读量而产生的“标题党”“炒作”现象外，泄密、消息不准确、内容同质化，甚至利用涉军话题行骗等现象，在涉军自媒体发布的信息中时有发生。据清博大数据统计，2017年4月微信公众号1000强中，共发布文章145331篇，其中原创文章14140篇，仅占总文章数的9.73%，内容同质化可以说是自媒体的通病。有关专家表示，一些涉军自媒体之间一稿多用、剪辑粘贴现象并不少见。这些投机取巧的行为看似热闹，但受众并不买账。

　　不碰管理“红线”，突破发展瓶颈

　　没有规矩不成方圆，今年5月22日，国家互联网信息办公室公布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》可谓适逢其时，为质量良莠不齐的涉军自媒体规范运维划出“红线”，也提供了新的发展机遇。

　　明确自身定位，不碰管理“红线”。此次发布的新规中明确，论坛、博客、微信公众号、网络直播等网络媒体要发布新闻信息，必须取得“互联网新闻信息服务许可”，即使是转载新闻，也只能转载国家许可的单位所发布的新闻信息。同时必须注明新闻信息来源、原作者、原标题等，不得歪曲、篡改原新闻信息内容。

　　明者因时而变，知者随事而制。要想避免触碰管理“红线”，涉军自媒体须明确自身定位，明晰自身提供服务：是发布权威信息还是转发消息扩大影响；是发表散文诗歌还是事实报道；是作为“大V”正面发声还是甘为“助手”进行舆论引导……涉军自媒体唯有摸清自身定位，才能用好手中的“麦克风”，兜住“舆论底线”，杜绝“网络水军”“谣言之源”等“跑偏”现象的发生，才能突破发展瓶颈，于种种挑战中抓住新机遇。

　　注重人才培养，提高有效传播。在信息爆炸、资讯过载的当下，更呼唤形成特色。涉军自媒体特别是军内负责运维的自媒体不能仅仅满足于发布自己单位一些动态、好人好事、领导讲话和个人才艺，而应该追求“走出营区”，扩大覆盖面，关注社会热点，在社会舆论场的风口积极发声，有所作为，激发传播强军正能量。

　　习主席指出，网络空间的竞争，归根结底是人才竞争。要提高发布内容质量，人才队伍培养不可忽视。“新媒体让我们推动政治工作创新发展有了一流的舞台，但目前还缺乏一流的导演和演员。”一些部队政治工作干部在接受采访时深感，念好了人才经，才能事半功倍。涉军自媒体在策划创意、用户体验、前端技术等方面竞争日益激烈，更不要说短视频、微直播等风头正劲，对相关人才需求提出更高要求。此次《细则》的发布，使涉军自媒体从业人员资格审查有了一定依据。

　　勿忘初心，方能行稳致远。大部分涉军自媒体创办者都是出于对军事、军队乃至国防的热爱，他们的初衷是传播强军正能量、普及军事知识。然而，有的人却在涉军自媒体的运维过程中，因为繁杂的网络环境迷失了方向。

　　来自有关机构的统计显示，一些地方团队和个人经营维护的自媒体账号把吸引眼球、博取点击、获得经济回报看得很重，编排上惯用“标题党”手段，恶意抹黑部队形象，有的甚至配发低俗视图等来吸引受众。《中国海军7日一架飞机坠毁 一飞行员遇难》，这是一家涉军自媒体发布内容将新华社坠机稿件和烈士安葬仪式两篇新闻拼凑在一起，造谣传播，影响恶劣。

　　互联网时代，“流量”成为衡量信息热度的指标。吸引网民受众的注意力虽是大势所趋，但涉军自媒体却绝不能局限于此，将自身承载的社会责任抛之脑后。“懒于调查，疏于把关”，不顾事实和原则底线，让军队媒体形象遭受损失，也是给自己“挖坑”“自寻死路”。某舆情研究分析中心崔远航等研究人员认为，此次《细则》的实施，对强化涉军自媒体从业人员认识自身肩负社会责任有着重要意义。

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