“家裡需要購買生活用品，我現在都會首選這裡。”周末，家住北京市朝陽區的軍嫂黃玥來到離家隻有1公裡的一座商場，購買生活用品。在出示軍人家屬身份証明后，商場在原有優惠活動的基礎上，為她額外提供專享滿減優惠。

走進這座商場，記者看到，軍綠色的“軍人專享優惠”宣傳牌放在商場大門、電梯口等最顯眼的位置。在一些服裝、餐飲品牌的店鋪內，擁軍折扣或滿減的宣傳牌也隨處可見。

商場負責人告訴記者，除商場聯營商戶全部參與活動外，越來越多租賃商戶也主動參加擁軍優惠活動。

在北京市朝陽區，“千企萬店”擁軍方興未艾。

2021年以來，北京市雙擁辦、退役軍人事務局先后多次到朝陽區進行專題調研和實地考察，並在奧運村街道和三裡屯街道展開先行試點，探索社會化擁軍新路子。

隨著“千企萬店”擁軍行動在朝陽區43個街道鄉鎮全面鋪開，近1700家店企加入了擁軍行列。朝陽區打造多條雙擁示范街、兩個雙擁產業園區、兩座擁軍大廈，為軍人軍屬、退役軍人提供就業、醫療、生活服務等16類優惠、優待、優享服務。

在朝陽區三裡屯西街，記者在路口看到一塊醒目的紅色指示牌——這裡正是三裡屯街道重點打造的“雙擁示范街”。路牌上列舉出涵蓋了餐飲、服飾、文化、醫療等多個領域的擁軍商戶名錄。

三裡屯街道工委書記孫曙光告訴記者，自街道開展“千企萬店”擁軍行動以來，他們整合軍地力量，著重打造“崇軍三裡”擁軍品牌，成立“崇軍三裡”擁軍聯盟，定期開展“崇軍三裡”擁軍市集等軍地交流活動。

今年5月，“崇軍三裡”擁軍聯盟在三裡屯太古裡西區舉辦了一場特別的籃球賽，邀請擁軍商戶與駐區部隊共同參與。火熱的球賽吸引不少群眾前來觀看，不僅為擁軍商戶帶來了宣傳的“流量熱度”，也拉近了軍民之間的距離。

“我們在政策設計之初，就考慮到要加入監督評價機制和反哺機制，既要讓企業、商戶們自發地、主動地加入，更要吸引他們高質量地、長久地參與。”在孫曙光看來，“千企萬店”只是擁軍的一種形式，其最終目的還是要激發社會化擁軍的積極性，讓擁軍優屬成為社會共識。

在朝陽區奧運村街道，“千企萬店”擁軍行動同樣是連接軍地的友誼之橋。街道工委書記韓軍向記者列舉了幾則生動事例：每逢年節，都有擁軍商戶主動為轄區部隊送上“擁軍餃子”，將轄區內“擁軍餃子飄香十年”的傳統傳承下去﹔從事自媒體的退役軍人博主為參與擁軍行動的商戶拍攝探店視頻，自發開展宣傳﹔街道邀請解放軍總醫院第九醫學中心專家為擁軍商戶進行健康講座，為他們送去實際回饋。

“下一步，朝陽區將繼續大力推進‘千企萬店’擁軍行動，引導更多社會力量參與，創新更多可復制推廣的擁軍舉措，進一步擴大擁軍行動的品牌影響力，打造更多具有朝陽特色的雙擁品牌，在朝陽區形成關心國防、崇軍擁軍的濃厚氛圍。”朝陽區退役軍人事務局局長田志剛說。

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