4月26日，首艘國產航母在萬眾矚目中下水，牽動國人情感，引發輿論圍觀。此后，網上又推出“我給航母來取名”活動，廣大網友大開腦洞，為新航母名稱出謀劃策。截至目前，“皮皮蝦號”以126.2萬票的超高人氣雄踞榜首，這一“畫風清奇”的名稱甚至引起國防部官方回應，引發輿論熱議。

　　根據人民網輿情監測室監測數據（4.23-4.30）顯示，自4月23日“海軍節”以來，有關“國產航母”的新聞報道量達22996篇，微博9905條，微信14623篇，論壇帖子18353篇。4月26日，國產航母下水，“我給航母來取名”活動發起以來，有關“皮皮蝦號”網媒報道轉載有1896篇，微信2108篇，微博1570條，論壇600篇。尤其在27日，國防部回應“皮皮蝦號”航母名稱后，傳播熱度達到峰值，“皮皮蝦號”在輿論場中出盡了風頭。

　　圖1：“國產航母”和“皮皮蝦號”話題傳播熱度對比圖

　　網絡熱詞“皮皮蝦”的崛起

　　引得百萬網民競折腰的“皮皮蝦”究竟乃何方神聖？

　　現實中的皮皮蝦又名螳螂蝦、琵琶蝦、蝦耙子、瀨尿蝦等，簡單地說就是一隻形似螳螂的海蝦。而皮皮蝦之所以爆紅於網絡，源於近年來興起的電子競技。“皮皮蝦”摘自“皮皮蝦我們走”這一網絡流行語，其原型是熱門電子競技游戲“英雄聯盟”中一位人氣選手的口頭禪“皮皮豬我們走”，經網友改編后滲透到各類游戲圈和聊天軟件當中。

　　不同於“屌絲”、“給力”、“世界那麼大，我想去看看”等具有明確含義的網絡熱詞，“皮皮蝦我們走”只是網民們一句毫無實際含義的口頭語，是網民群體無意識下塑造出的娛樂化概念，主要用於網絡聊天時活躍氣氛。龐大粉絲群體的傳播，加上各種網友自制的“皮皮蝦”表情包，一來二去，“皮皮蝦”火了。

　　近年來，“皮皮蝦”這類網絡熱詞層出不窮，充斥於互聯網世界各個角落，儼然成為了網絡群體獨特的話語方式。從傳播心理學的角度來看，網絡熱詞的形成及傳播過程中極易形成“群體化”效應，即當人們在使用某一個網絡語言表達自己立場觀點的時候，如果能得到廣大網友的認同並推廣使用，這樣周而復始地得到海量網友參與，網絡熱詞隨即形成。

　　在我國，網絡熱詞更多源於網民對社會熱點事件的形象化解讀，網民將新聞事件進行提煉萃取后留下的核心詞匯，如“賈君鵬”、“躲貓貓”、“老鐵扎了心”、“屌絲”、“犀利哥”等，在傳播環境碎片化、快餐化的背景下，簡單有趣的一兩個詞匯即可象征新聞事件，在網絡世界更易得到大量傳播和關注，更受龐大網民群體的青睞。

　　“皮皮蝦”用戶畫像：娛樂化的網民群體

　　人民網輿情監測室隨機抓取了參與轉發、評論“皮皮蝦號”的微博用戶1778名，分析了1881條帖子。按照年齡層、性別、職業、興趣關注點等標簽對這一群體進行畫像。（綜合百度指數、BlueMC等統計分析所得）

　　圖2：關注“皮皮蝦”號人群年齡分布

　　圖3：關注“皮皮蝦”號人群性別分布

　　圖4：關注“皮皮蝦”號人群地域分布

　　圖5：關注“皮皮蝦”號人群職業分布

　　在這一群體中，90后、95后群體佔據主流，佔比高達77%，年齡層較低。性別方面男性用戶高於女性。群體中職業標簽為白領、公職人員、大學生的較多，這一群體的特征表現為有較高的文化水平、對社會問題比較關心，同時願意表達個人觀點，網絡事件參與度較高。

　　圖6：關注“皮皮蝦”號人群興趣分布

　　該群體對搞笑段子、cosplay、漫畫和社會熱點的關注度相對較高，他們在互聯網上更熱衷於關注娛樂化內容，更易接受輕鬆、有趣的形式，借以緩解現實生活中的枯燥與壓力。

　　隨著移動互聯網的不斷普及，年輕網民群體在不斷擴大，他們擁有豐富的網絡經驗和技巧，掌握著網絡話語權，塑造著網絡文化。而當下的青年群體又成長於電視綜藝、流行音樂、網絡段子泛濫的娛樂化時代，對世界的認知、情感的表達、性格的塑造帶有強烈的娛樂主義和感官色彩，逐漸形成泛娛樂化的網絡環境。

　　“皮皮蝦我們走”：巧用網絡熱詞營造輿論正能量

　　網絡熱詞是互聯網文化的重要表現之一，它是文本娛樂化、閱讀碎片化和信息海量化下形成的獨特話語方式，因其形式簡短、風趣，不可避免地帶有強烈的娛樂化色彩，對網民參與公共議題和解讀社會事件產生著重要影響。

　　尼爾波茲曼曾在《娛樂至死》中表明了對泛娛樂化的擔憂，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”網絡熱詞的大量使用，難免會造成社會嚴肅議題的消解，大量娛樂性的詞匯充斥在熱點事件中，娛樂性替代了事件的嚴肅性，網民在一片戲謔中粗暴地解讀社會問題。近年來被過度娛樂化的“城管”形象就是典型，相關新聞事件的社會意義大打折扣，嚴重影響了社會價值判斷和輿論引導方向。

　　但是，網絡熱詞也不完全是娛樂至死的“廢文化”，在當下社會中它更是一種話語表達方式。相比於主流媒體傳統的文本表達，網絡熱詞更具表現力、包容性，更易抓住受眾情緒，推動事件傳播。同時，網絡熱詞有助於拉近嚴肅社會議題的距離感，讓更多的網民群體參與討論，提高社會事件參與度。

　　從此次航母命名事件中可以看到，嚴肅的軍事話題與網絡熱詞相遇，發生了“化學反應”，極大提升了傳播的力度和效果。在這些嚴肅社會話題中，青年人運用網絡熱詞及表情包等衍生語言參與公共話題，不僅直觀地表達了對國家民族發展的自豪感，同時以更具親和力的方式推動了事件的傳播，達到了情感的高度共鳴。

　　如果運用得當，網絡熱詞也可以成為輿論場正能量建設的強大引擎。輿論引導“因勢利導”，有意識、有選擇地運用網絡熱詞，才能更加貼近網民群體，提升傳播效果，傳遞正能量。（人民日報中央廚房·金台點兵工作室 賈偉民 馬亮 鄧睿）

分享讓更多人看到