制圖：劉 京

　　涉軍自媒體，想說愛你不容易

　　當前涉軍自媒體的開辦者主要是現役軍人、退伍軍人、軍迷、軍屬等有從軍經歷或對軍事信息較為熟知與關注，並有一定信息渠道的人員。如“局座召忠”“一號哨位”等為退伍軍人創辦，“軍嫂club”是國內首個由軍嫂自籌自建的全公益自媒體平台，“講武堂”等則由軍迷自主創辦。

　　這樣多元的創辦群體，如何保証所發內容的真實性、觀點的客觀性？加之新媒體運營環境復雜，網絡空間更是瞬息萬變，部分涉軍自媒體發布的涉軍信息的准確性值得商榷。

　　某部排長小張最近在朋友圈看到一篇《“10萬+”毀了新聞業》的文章，相似的經歷讓他不禁為之拍案，更有不少觀點讓其直呼“扎心”。

　　小張曾經也是涉軍自媒體的“鐵粉”，甚至還為不少“成功”策劃出謀劃策，“穿越照”“結婚照”“對比照”推送后閱讀量都很快達到“10萬+”，還被“中國陸軍”“東線瞭望”“八一青春方陣”等微信公眾號轉載過，閱讀量可觀。

　　然而與互聯網上“熱火朝天”的情況不同，排裡戰士對此吐槽：“排長搞那些策劃每次都有好多女兵的照片，家裡人看完都催我在部隊找個對象。”“你說那個軍營男神的策劃到底啥標准？會寫個文章就是男神？咱們基層的戰味兒哪去了？”

　　靜心反思，自從嘗到了“標題黨”和“晒顏值”帶來“高流量”的甜頭，類似的策劃內容確實遠遠大於新聞本身，似乎越來越多的涉軍自媒體也鮮有關注曾經備受歡迎的深度好文和創新教育產品。

　　在走訪基層官兵時，不少戰友反映：現在的自媒體太多，一些地方辦的涉軍自媒體熱炒軍事熱點，有的甚至以造謠傳播軍改負面消息作為博取眼球的方式。“軍隊編制體制是很敏感的事情，有的自媒體根據道聽途說的內容整理成文，以訛傳訛，擾亂軍心。”某部一名干部對此很憂慮，他還建議一些抹黑軍隊軍人形象的網文也應整治，不能任其大行其道。

　　由一語窺一斑，除了因盲目追求點擊量、閱讀量而產生的“標題黨”“炒作”現象外，泄密、消息不准確、內容同質化，甚至利用涉軍話題行騙等現象，在涉軍自媒體發布的信息中時有發生。據清博大數據統計，2017年4月微信公眾號1000強中，共發布文章145331篇，其中原創文章14140篇，僅佔總文章數的9.73%，內容同質化可以說是自媒體的通病。有關專家表示，一些涉軍自媒體之間一稿多用、剪輯粘貼現象並不少見。這些投機取巧的行為看似熱鬧，但受眾並不買賬。

　　不碰管理“紅線”，突破發展瓶頸

　　沒有規矩不成方圓，今年5月22日，國家互聯網信息辦公室公布《互聯網新聞信息服務許可管理實施細則》可謂適逢其時，為質量良莠不齊的涉軍自媒體規范運維劃出“紅線”，也提供了新的發展機遇。

　　明確自身定位，不碰管理“紅線”。此次發布的新規中明確，論壇、博客、微信公眾號、網絡直播等網絡媒體要發布新聞信息，必須取得“互聯網新聞信息服務許可”，即使是轉載新聞，也隻能轉載國家許可的單位所發布的新聞信息。同時必須注明新聞信息來源、原作者、原標題等，不得歪曲、篡改原新聞信息內容。

　　明者因時而變，知者隨事而制。要想避免觸碰管理“紅線”，涉軍自媒體須明確自身定位，明晰自身提供服務：是發布權威信息還是轉發消息擴大影響﹔是發表散文詩歌還是事實報道﹔是作為“大V”正面發聲還是甘為“助手”進行輿論引導……涉軍自媒體唯有摸清自身定位，才能用好手中的“麥克風”，兜住“輿論底線”，杜絕“網絡水軍”“謠言之源”等“跑偏”現象的發生，才能突破發展瓶頸，於種種挑戰中抓住新機遇。

　　注重人才培養，提高有效傳播。在信息爆炸、資訊過載的當下，更呼喚形成特色。涉軍自媒體特別是軍內負責運維的自媒體不能僅僅滿足於發布自己單位一些動態、好人好事、領導講話和個人才藝，而應該追求“走出營區”，擴大覆蓋面，關注社會熱點，在社會輿論場的風口積極發聲，有所作為，激發傳播強軍正能量。

　　習主席指出，網絡空間的競爭，歸根結底是人才競爭。要提高發布內容質量，人才隊伍培養不可忽視。“新媒體讓我們推動政治工作創新發展有了一流的舞台，但目前還缺乏一流的導演和演員。”一些部隊政治工作干部在接受採訪時深感，念好了人才經，才能事半功倍。涉軍自媒體在策劃創意、用戶體驗、前端技術等方面競爭日益激烈，更不要說短視頻、微直播等風頭正勁，對相關人才需求提出更高要求。此次《細則》的發布，使涉軍自媒體從業人員資格審查有了一定依據。

　　勿忘初心，方能行穩致遠。大部分涉軍自媒體創辦者都是出於對軍事、軍隊乃至國防的熱愛，他們的初衷是傳播強軍正能量、普及軍事知識。然而，有的人卻在涉軍自媒體的運維過程中，因為繁雜的網絡環境迷失了方向。

　　來自有關機構的統計顯示，一些地方團隊和個人經營維護的自媒體賬號把吸引眼球、博取點擊、獲得經濟回報看得很重，編排上慣用“標題黨”手段，惡意抹黑部隊形象，有的甚至配發低俗視圖等來吸引受眾。《中國海軍7日一架飛機墜毀 一飛行員遇難》，這是一家涉軍自媒體發布內容將新華社墜機稿件和烈士安葬儀式兩篇新聞拼湊在一起，造謠傳播，影響惡劣。

　　互聯網時代，“流量”成為衡量信息熱度的指標。吸引網民受眾的注意力雖是大勢所趨，但涉軍自媒體卻絕不能局限於此，將自身承載的社會責任拋之腦后。“懶於調查，疏於把關”，不顧事實和原則底線，讓軍隊媒體形象遭受損失，也是給自己“挖坑”“自尋死路”。某輿情研究分析中心崔遠航等研究人員認為，此次《細則》的實施，對強化涉軍自媒體從業人員認識自身肩負社會責任有著重要意義。

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