張召忠。人民網記者翁奇羽攝影

退休后的張召忠風聲水起，原本知名度就高的他，現在更紅了。

64歲的老人，用年輕人鬼怪精靈的話語體系和幽默文化，毫無違和感地融入了“90后”、“00后”青春活潑的圈子，享受著“粉絲”們“局座！局座！”的問候。

有人說張召忠是“網紅”。但老張不買賬：“‘網紅’都是些在娛樂、搞笑等方面搞些歪門邪道的人，我永遠成不了‘網紅’。”

5月中旬的一天下午，人民網記者走進“張召忠工作室”，採訪剛剛從解放軍電視中心錄完節目后趕回來的“局座”。他衣著整齊地坐在沙發上，與記者寒暄起與人民網的交情：“我第一次做網上直播是2000年5月20日在人民網強國論壇，那天陳水扁發表就職演說﹔我開的第一個、也是唯一的博客是在人民網，還連續多年被評為十大博客。后來，部隊不允許現役軍人開博客，我就把博客停了。”隨后的三個小時，老兵張召忠用標志式大白話向記者講述他5個月來“戰斗”在自媒體的苦樂生活，並毫不避諱地直面記者每一個提問。

挖坑

去年10月，張召忠參加江蘇衛視《最強大腦》錄制時，總聽到一幫年輕人說微信的事兒。他一臉蒙圈地虛心請教：“微信是什麼？”

人生第一次在微信APP裡看到自己的節目后。張召忠當即來了興趣：“這東西不錯！我也搞一搞。”

兩個月后，“局座召忠”上線的消息刷爆朋友圈。

新鮮感未過，張召忠發現給自己挖了個“坑”。“我把微信和微信公眾號當成一回事了。”他以為微信公眾號是用來和大家隨便說話聊天的，沒想到這東西比做電視節目、搞科研還要累。

一個擁有45年軍齡的老將軍，在沒有看清敵人長啥樣兒的情況下，挑起了一場沒有准備的仗。

“可把我忙死了！”張召忠意外入行自媒體令人啼笑皆非。但自己下的戰書，咬著牙也得把這仗打下去。

起初，張召忠以為自己一個人就可以搞定微信公眾號，操作后發現裡面門道很多，單槍匹馬寸步難行。他開始招兵買馬，幾個“90后”被他納入麾下。張召忠每天親自撰寫文章，錄制音頻和視頻節目。“小伙伴”們則負責包裝文章、編輯視頻音頻節目、更新公眾號，以及對外聯絡合作等，有些人身兼數職。

“我一輩子做事不喜歡重復別人，看到什麼，就想去嘗試。我在電視領域收視率做到了2.8%，處於行業裡最高的高度，現在感覺這事兒沒什麼新意了，又開始做自媒體。我挺高興，現在全國就我這麼一個老頭做這事兒。”張召忠說。

挺過最累最難的日子，張召忠搞懂了自媒體的“江湖黑話”，也看到了自媒體的“血雨腥風”。

他預言“自媒體很快會迎來大洗牌”。原因是很多自媒體賬號制造不出高質量的內容，缺乏持續發展的實力，大浪淘沙之下，難逃滅亡厄運。他說：“我一輩子在搞研究，寫了幾千萬字的書，這麼厚重的積累，搞自媒體都很吃力。”

對於下一步的規劃，張召忠特別看好漫畫，他想把漫畫和現在的虛擬現實技術結合。他預計虛擬現實技術明年就能大面積普及，到時候就是“局座召忠”發揮內容優勢的時候。

親身試水之后，張召忠對於退休專家學者投身自媒體頗為悲觀：“老專家們買個白菜，這邊一塊二，那邊一塊錢，他都得挑那個便宜的買，怎麼會掏出幾十萬塊錢去搞微信公眾號？”

張召忠在電腦屏幕前與編輯商量稿件細節問題。人民網記者翁奇羽攝影

局座

“局座召忠”微信公眾號開通之初，“局座”二字的選用直達網民心裡，形成沸點，大量吸粉。

網絡世界裡昵稱如繁星，“局座”似乎專屬張召忠。

張召忠最早被網友稱呼“局座”是在2003年，那年伊拉克戰爭爆發。有著在伊拉克工作經歷的張召忠做客一檔電視節目評說戰爭，他在直播中大膽預言美軍會在伊拉克“陷入人民戰爭的海洋”，“薩達姆將在家鄉提克裡特布下陷阱等待美軍”雲雲。

不料，薩達姆的部隊基本沒做有效抵抗，幾天時間就四散潰退。薩達姆后來在提克裡特被美軍活捉。聽信了張召忠解讀的中國軍迷看得目瞪口呆。

伊拉克戰爭的預測失准，成為張召忠在網上口碑的分水嶺。網友們對於權威的跌落喜聞樂見，各種調侃和譏諷充斥論壇。中國自此多了個“戰略忽悠局”，“局座”就是張召忠。有人說他是“軍事界的貝利，預言戰況永遠是反的。”

之后，無論他在電視上談論多麼嚴肅的話題，都會換來網友的調侃。有些網友還特別喜歡從中摘取“金句”曝晒，留下“霧霾防激光”“海帶纏潛艇”等讓張召忠無可奈何的誤解。

但張召忠從未因此在網上與人爭辯抑或吵架。“有人能抽時間寫個評論來罵我，我謝謝你。”他說。

鳳凰網軍事頻道主編金昊在今年3月《鳳凰軍機處》第一期節目時，當面“請教”張召忠：“咱們國家到底有沒有‘戰略忽悠局’這個機構呢？”聽到這個“犯忌”的問題，張召忠 “笑容僵了片刻”。金昊認為這個細節頗能體現張召忠過去對“戰略忽悠局”“局座”的微妙心態。

張召忠首次錄制《最強大腦》時，在主持人介紹新評委張召忠后，台下觀眾山呼“局座，局座”，張召忠無奈地笑笑。

從“局座召忠”微信公號開始，張召忠終於擁抱“局座”，以“自嘲”認可了這個尷尬的身份。

然而，這似乎他正是諳熟媒體傳播規律的一招妙棋。從此之后，“局座”的含義悄然反轉，諷刺味兒淡化，變得“萌萌噠”。

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