南京军区创新探索:网络电视≠把电视放到网上播【2】

既要敢于交锋，也要善于发声，用巧发声来实现“软着陆”——

好作品要给人以启迪

电影《致青春》热播时，“青春怎样度过”的讨论也热了起来。南京军区网络电视台的编辑们从训练场上的身影中得到启发：恣意任性是一种青春，无私奉献更是一种境界。战友们挥洒汗水，用青春和热血肩负起使命，不正是军人独有的“致青春”吗？

“爱你就要读懂你！”灵感来了，编辑们说干就干。一个个让人血脉偾张的画面、一句句真诚朴实的对白，组成了官兵有血有肉的“青春纪念册”。短短四五分钟的视频，堪称“浓缩版”的纪实片，滚烫热烈，给人以力量。

类似的例子比比皆是。以电影《战狼》热播为契机，网络电视台推出“连长系列”报道《说说咱连的“头狼”》；士官长制度试点铺开后，编辑们又策划深度报道《士官长制度，将带给我们什么》；瞄准青年官兵“求新、求炫”的心理需求，节目组推出“强军系列动漫”……

进行思想引领，就要直面思想交锋。去年年底，《我们为什么不愿留队》一文在网上流传，仅军区网络电视台的留言板上就有960多条“吐槽”。既要敢于交锋，也要善于发声，用巧发声来实现“软着陆”。台里先推出网络调查问卷，摸清官兵的思想脉搏后，持续推出“听听退伍老兵怎么说”“听听身边榜样怎么说”“听听部队领导怎么说”“看看领导机关怎么办”等一整套“组合拳”，让不同岗位、经历迥异的人各抒己见，引导战友们理性思考。

不回避问题，才能树立“品牌”。针对政治教育易出现“雨过地皮湿”的现象，军区网络电视台推出访谈《聚力攻坚，18位政委畅谈教育创新“行与思”》；针对演习中部分官兵过分看中输赢、弄虚作假的问题，他们推出专题《实战化训练，说说你心中的合格与优秀》。节目刊播后反响强烈，一些单位专门组织全体干部集中观看。

主动拥抱新媒体，单条视频点击量最高突破200万次——

网络电视≠把电视放到网上播

“网络电视≠把电视放到网上播。”这个看似简单的结论，来自于南京军区网络电视台3年间的反复探索实践。网络不仅是一个载体，更是一种思维方式。

互联网进军营，让年轻的官兵找回了熟悉的记忆。让战友们意外的是，军区网络电视台的节目不仅走上了新华网、中国军网、优酷等网站，还拥抱了解放军报客户端、《人民前线》微信公众号等移动新媒体，单条视频点击量最高突破200万次。

受“互联网+”思维的启发，今年以来，台里探索走向社交媒体，开设用户群、“粉丝”贴吧，培养更多“台粉”，获取更大传播效应。

台里制作的系列励志穿越剧《军之侠》和微访谈《小牛有约》，按照“策划前网上调查、制作中网上宣传、播出后网上互动”的理念运作，选题来自网络、策划依靠网络、制作依托网络。此外，台里还集中力量对网站进行改版，注入现代时尚元素；运用“碎片化传播”理念，打造“5秒钟抓住人、3分钟讲完一个故事”的微视频。

放眼世界创新型网络企业，许多赢得市场的人气产品，都是由小团队研发的。和部队实施“扁平化”指挥一样，军区网络电视台也着眼组建小型化、模块化的任务团队。受领任务后，通过策划组的研究论证，当月值班编辑根据任务需要牵头组建制作团队，含创意编导、视频拍摄、剪辑包装、网页设计等成员，三四个人就可完成一项任务。

这样的结构既能适应新闻事件突发性强的特点，还形成了内部机制的连锁反应：大家的学习劲头高了，协作意识变强，反应更为迅速。靠着灵活的机制，台里先后推出个性化专题110多个、品牌栏目30多个。王堃领衔主创的“脱口秀吧”“军之侠”“2015讲述阅兵那些事”等策划，以炫目的画面、鲜活的话语反映火热的军营生活，推出不久就受到年轻官兵追捧。（吴强兵 胡伟）